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上海月份牌对中国当代商业海报设计的启示

鸦片战争后上海正式开埠,作为五口通商的口岸之一,由于其天然独到的地理位置优势,上海逐步发展成了中国最大的商业城市,也因此受到了西方文化的强势入侵。这时外商们为了提高自己在中国市场的占有率,开始采用商业广告来做为商品营销的一种重要手段。于是,上海月份牌的雏形便诞生了。

月份牌作为中国近代的宣传商品的一种手段,在十九世纪初受到了广泛的喜爱。只是初期外商仍采用的是西方历史文化题材的月份牌画,未能吸引当地民众的目光,但转变思维后,聘请了大量中国的优秀画师为他们设计月份牌广告画。这时月份牌采用了基于民间年画基础形式上的传统题材。同时受到西方自由主义和女性解放运动的影响,月份牌上的传统保守的女性形象逐渐转变为了时髦的摩登女郎形象,并受到百姓欢迎,是中国设计史上十分具有代表性的商业宣传设计。

1中国当代商业海报设计现状与重难点

1.1设计现状

从中国人的现代意识萌芽到今天的设计,中国的商业海报设计走过了漫长又曲折的道路,由于受到外来和内在种种因素的影响,虽有了质的飞跃,但与国际上优秀的商业海报设计相比,仍有较大的进步空间。国内一些知名品牌的商业海报设计欠缺创新性和艺术性。尤其是手机的商业海报设计,仅用流量明星拿着手机的照片精修后放在白色背景的图片上,反观上海月份牌中的人物设计,设计者创造的带有艺术性的神态、动作、形象各异的女性人物作为海报主体,加之对画面背景和色彩色调的处理,使月份牌画具备艺术性,并且由画师主观处理过创造出来的不同的人物形象也具有创新性。设计师与设计研究者们应通过对更多成功设计案例的分析和深入了解,来为本土的商业海报设计提供源源不断的灵感源泉。

1.2设计重难点

目前来说,我国要做好商业海报设计,最主要的是要抓住商业海报设计的五大属性,即海报的商业性、时效性、创新性、艺术性、整体性。

第一,设计师应准确领会企业或其他受众群体的需求,加强设计与企业文化的内部联系,最大限度地契合设计受众群体的的需求,达到推销商品,塑造企业形象、传达商业信息的目标。第二,要时刻关注紧跟市场动向,只有随时根据大众审美趣味和内在需求进行不断的调整更新,才能够确保商业海报的时效性。第三,创新性是保证时效性的根本,在信息爆炸的时代,缺少特色的“扁平风”容易引起大众的审美疲劳,应该结合新兴的数字化技术,来丰富商业海报的视觉效果。第四,要真正的达到艺术的标准,不能只是单一的高雅,也不是纯粹的“接地气”,而是依照商品的格调和受众对象,把美术元素和审美活动适当处理后融入到商业海报的整体设计中去。第五,在商业海报的设计中,不论用再多的美术元素和表现手法,都应该使海报形成一个整体,才能最实效地实现商业海报设计的目的和意义。

2上海月份牌带来的启示

上海月份牌作为中国经典的具有商业性质的宣传物设计,对于中国当代商业海报设计具有深远的影响力,应结合国内的商业海报设计现状加以分析研究,找出两者之间存在的内部联系,将月份牌中可参考的部分提炼出来并融入到现代商业海报设计中去。

2.1提升大众审美,增强文化自信

对于国内的目前存在的设计问题,其根本原因在于,大众审美水平和文化自信的不足,这也受到本国的美育水平的影响,未能将本民族优秀传统文化深植于人心。

在民国时期,上海作为中国最繁荣的城市,受到了外来艺术文化的影响,这时候的上海市民生活水平相对于民国时期中国其他地区而言较高,于是在生活需求被满足的同时,人们的审美需求也相对提高,加之当时著名的月份牌画师周慕桥、徐咏青、郑曼陀、杭穉英、谢之光等人,对于大众审美、中国流行设计的提升起到了正面的且大面积的影响。当然,相对于改善全国范围内的情况而言,上海地区的审美提升难度相对较低。但这也说明了中国现在需要更多优秀的设计师、艺术家来为增强国内的设计、大众审美、文化自信做出贡献。好的设计师需要一个良好氛围的成长环境,这对于我国的审美教育是一个重大的考验。

月份牌最早来源于宋代的“灶王码”,形式上脱胎于我国民间传统年画,有着深厚的历史文化积淀。我们作为中国当代的设计师,应该将更多的民族优秀传统文化运用到设计中去。可以作为参考的还有中国传统水墨画,从靳埭强开始出现了越来越多的设计师将此类的传统元素融入到现代的海报设计中去,例如近年一些著名电影的商业海报,电影《摆渡人》的海报设计中整幅作品的都是用水墨画的形式表现出来的,并且巧妙地将三位主演的剪影穿插在文字中,其中“渡”字的捺的笔画被设计师利用其形状作为船只托住一位主演,画面中的三人仿佛在一片阴沉黑暗的湖中乘舟前行,海报恰如其分地点明了故事主旨、烘托了电影的氛围、增添了观众的情感体验。设计师们应以商业海报为载体,向其中注入中华传统文化,向大众传播中华民族文化的独特魅力,在潜移默化中优化大众审美,增强民族文化自信,促进我国设计水平的提高和发展。

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