通向月份牌“精读细品”的桥梁——评龚建培的《摩登佳丽——月份牌与海派文化》.docVIP

通向月份牌“精读细品”的桥梁——评龚建培的《摩登佳丽——月份牌与海派文化》

月份牌是清末民初兴起于上海的一种新型商业广告绘画，学者们对它作了大量的研究。有的从美术学的角度，指出了郑曼陀首创的擦笔水彩画法，使月份牌中美女的面容白里透红、光洁细腻。有的从西风东渐的角度，谈到了月份牌背景中的西洋座椅、沙发、地毯、壁炉、台灯和时钟。有的从商业文化的角度，分析了月份牌通过性感和时尚的双重诱惑，实现了商品的销售。还有的从海派文化的角度，说明了月份牌佳丽引领了上海摩登世纪潮。

在众多的月份牌研究中，龚建培编著的《摩登佳丽——月份牌与海派文化》（上海美术出版社2015年版）脱颖而出，独具特色。该书8开本（787毫米×1092毫米），精装、铜版纸印刷，配有大量高品质的图版。它的最大特点是编著者从设计学的角度，运用染织艺术设计的精深知识，对月份牌的设计语言和设计符号作了准确、深入的分析，帮助对月份牌感兴趣、然而仅仅在月份牌门外徘徊的读者登堂入室，从而使该书成为通向月份牌“精读细品”的桥梁。正如编著者所说：该书的目的是使读者“静下心来，以‘精读’的方式，在感受影像力量的同时，更多地感受这些图像中炫耀或隐晦的香艳格调，感受掩盖在温情脉脉面纱下的摩登与欲望的印记”，理解这些图像所折射的“西方设计文化对传统设计体系的冲击，西风东渐下近代服饰文化、家居文化等的进程与嬗变”[1]65。我们不妨从该书中选择若干月份牌图像，作一番精读细品。

一

欣赏月份牌是阅读图像。阅读图像貌似比阅读文学文本简单，实际上要困难得多。文学研究者强调对文本要细读，对于图像来说更是如此。阅读图像不仅依靠读者的凝视默想，而且要依靠对图像语言和图像符号的理解。在这方面专家的解读和专门的知识是必不可少的。否则，读者只能在图像的门槛外面徘徊。《摩登佳丽》对月份牌图像的解读十分到位，令人信服。

20世纪20年代，郑曼陀创作的月份牌《花溪小立图》（该书第89页，本文图1）中的女子温柔贤淑，而压眉的前刘海、腕上精致的女表、浅色印花旗袍和西式高跟皮鞋，使她具有时尚知识女性的特质。一般读者的解读也就到此为止，而编著者的论述为读者的解读打开了一扇新的窗口。编著者运用结构主义方法分析了图中女子的服饰。结构主义方法首先对服饰的各种成分进行拆分，分析每一部分的结构和意义；然后把分析的结果归入一个系统中，对对象作出把握它全貌的理论阐述。

这位女子的旗袍袖子采用了宽大的倒大袖。民国元年（1912年），民国临时政府颁发了第一个服饰法令《服制》，人们的穿着变得相对自由。受日本女装的影响，女学生多穿“上袄下裙（裤）”的所谓“文明新装”。这时候出现了倒大袖短袄，倒大袖就是下宽上窄、呈喇叭形的七寸短袖，从中裸露出女性雪白的手腕。这种倒大袖也运用到旗袍中。20世纪20年代的倒大袖旗袍在廓型上与男袍十分接近，保留了传统袍服宽肥、平直、无须开衩的特点。这位女子的旗袍上又加了一件晚清样式的短马甲，这是传统服饰和现代服饰的结合。之所以是传统的，是因为这位女子仿照旗人女性，采用了里面穿长袍而外面罩马甲的搭配。它之所以是现代的，因为她穿的是倒大袖旗袍。

这位女子穿的旗袍具有清代马面裙遗风。马面裙始于明朝，延至民国。除裙子前后一块不加打褶外，其余诸处打褶，褶大而疏，缀于异色的裙腰上，裙腰左右两端系带，裙摆宽大。但是她的旗袍的袖口和下摆却装饰了西洋荷叶边的百褶花边。这样，她的服饰还是东方和西方的交融。

随着美国好莱坞电影在上海的放映，美国文化和美国女性服饰对月份牌的服饰文化发生明显的影响。美国文化对月份牌女性服饰的影响，不是空洞抽象的，而是通过一个个服饰构件具体而微地体现出来的。《摩登佳丽》第29页图37（本文图2）是祖谋于1934年创作的源和洋行广告月份牌，上面的女性服饰与我们上文提到的郑曼陀于20世纪20年代创作的月份牌《花溪小立图》已有很大不同。这时的旗袍作了很多改良。《花溪小立图》的旗袍基于旧式袍服的廓型，源和洋行广告月份牌的旗袍则腰身收紧合体；前者没有开叉，后者开叉较高，裸露出腿部；前者是倒大袖，后者是短袖；前者由浅色印花布制成，后者则由透薄条纹面料制成。

“旗袍的造型使女性体态美以一种自然的方式表现出来，既不同于西方服饰对人体过分的彰显，又不同于旧式袍服的严谨保守，它对女性的体态显现为温和的解放。”[1]116

源和洋行广告月份牌的旗袍虽然借用了西方的剪裁方式收紧腰身，突出胸臀，但是，旗袍上的盘扣、镶绲边饰和立领右衽仍然保留了中国传统女装的造型和装饰手法。这位女子穿的旗袍采用小元宝领，袖口、领口、襟边、开叉和下摆的深色绲边与条纹面料形成强烈对比，映衬得穿着者更加妩媚。中国古代服装扣合部件以清代的盘扣最为典型，源和洋行广告月份牌的旗袍的盘扣赫然在目。这位女性脚蹬西式高跟皮凉鞋，穿着舶来品丝袜，戴着长长的耳坠、手表、手链和戒指，代替