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摘要
《中国文旅产业发展报告(2020)》指出,文旅创意化是文旅产业发展的未
来趋势。文旅产业的“创意转化”趋势,将对突破景观泛滥、空间重复、旅游产
品同质化等旅游文化“机械复制”问题带来新契机。拥有山水田园诗意的乡村地
区为发展创意旅游提供了广阔的实践空间。乡村的多元文化资源源于历史土壤
与当代生活,浓缩了地方性知识,是“地方智慧”集中展现的载体,与创意旅游
所关注的“日常生活审美化”相契合,是乡村地区寻求创意旅游产业发展的根源
性要素。乡村振兴的实现依赖产业的稳固发展,创意旅游作为高附加值、生态友
好的产业形态,对促进乡村地区经济与环境协调发展具有突出意义,是乡村地区
构建以地方资源为核心内生动力的经济发展模式的可行选择。发展以乡村文化
资源为基础的创意旅游产业,不仅有益于助力乡村文化的活态传承与创新发展,
也能进一步促进乡村文化资源、人力资本、社会资产等多种要素的流动,进而推
动产业结构升级、生态文明发展、文化持续繁荣。
云南大理凤羽镇通过将文化、创意、艺术、旅游、农业等相结合,初步挖掘
了地方文化资源的价值,在乡村创意旅游的发展中展开了初期探索,但目前仍然
存在着“基础设施建设不充分”、“资源有效开发不均衡”等突出问题,只有寻求
提升路径,才能推动该地区的创意旅游可持续发展,为实现乡村振兴注入强劲之
力。
本研究以公共管理学、文化社会学、文化产业等学科的理论及方法为基础,
对乡村创意旅游的发展命题进行了探讨。聚焦云南大理凤羽镇发展创意旅游的
实践个案,探究以文化资源为基础,发展乡村创意旅游的特色模式及其优化路径。
首先,从地方文化挖掘的视角切入,通过文献研究、田野调查、访谈法对凤羽镇
主要的乡村文化资源进行梳理,分析文化资源的地方特质及资源开发的可行性,
阐释凤羽镇以乡村文化资源为基础发展创意旅游的现实意义。其次,通过实地调
研,从实践主体、实践手段、实践模式三个维度探究凤羽镇创意旅游的发展现状。
再次,以凤羽镇旅游者为调查对象,探究旅游者的文化体验满意度,结合问卷调
查结果及实地考察情况,归纳凤羽镇创意旅游发展的成效及存在的问题。最后,
结合场景理论的内在逻辑,尝试探究将场景理论应用于凤羽镇创意旅游发展问
题的理论适用性与现实契合度,并以场景理论的五大要素“邻里、物质设施、多
样性群体、活动、文化价值”为框架,结合凤羽镇创意旅游发展实践中存在的问
题,提出通过运用政府的组织机能,发挥各主体作用,依托“围绕创意旅游的发
展需要构建乡村社区关系”、“塑造可供主客友好共享的乡村文化设施”、“调动各
主体参与文化传承与创新实践的积极性”、“打造以文化为内核的富有体验感的
参与方式”、“传播独具特色与魅力的地方文化创意形象”等机制,以场景塑造的
方式提升凤羽镇创意旅游产业水平,进而实现创意互动、地方创生、主客共享的
乡村振兴新局面的构想。
关键词:乡村振兴;凤羽镇;文化资源;创意旅游;场景理论
Abstract
The“ChinaCulturalTourismIndustryDevelopmentReport(2020)”pointedout
thatculturaltourismcreativityisthefuturetrendofculturaltourismindustry
development.Thetrendof“creativetransformation”intheculturaltourismindustry
willbringnewopportunitiestobreakthroughtheproblemsof“mechanicalreplication”
oftourismculturesuchaslandscapeflooding,spaceduplication,andhomogenization
oftourismproducts.Ruralareaswithidylliclandscapesprovideabroadpracticespace
forthedevelopmentofcreativetourism.Themulticulturalresourcesofthecountryside
originatefromhisto
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