{市场推广}某品牌电梯年度市场推广策划方案.pptxVIP

日立电梯

2002年度推广策划

...5.(海量营销管理培训资料下载)

目录

一、前言

二、打破迷思

三、市场分析

四、品牌规划定位

五、年度推广策划

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一、前言

•竞争激烈的后商业时代，企业该做些什么才能制敌决胜

？

•怎么样才能让产品卖得快、卖得好还能长久不衰地卖？

•——对于这些问题，广告不是唯一的答案，但却是必不

可少的措施。2002年，我们该怎样做、又该做些什么

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二、打破迷思

•广告没有用？

•不用做大众广告？

•投放量要比三菱少？

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品牌数目的大辐增加提高了消费者的选择空间，再也没有因

为它是一件产品就能卖出去的好事了

广告不一定能让销售增长十倍，但没有广告可能会让销售减

少90%！

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1.“广告没有用”？

•“我们是大型工业产品，没必要做广告”

——三菱电梯正因为比别人早一步开始做广告而广为人知

2.“不用做大众广告”？

•“购买者是一个狭小特殊的群体，做大众广告的效力达不到这

个群体”

——朗讯、英特尔也不是终端消费品生产厂商，但他们从来就热衷

于在社会大众心目中塑造其良