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体育学院《体育市场营销学》课程标准
（2022版）
一、课程简介
代码性质专业课
学分4学时64
开出单位体育学院开课学期第五学期
适用专业：社会体育指导与管理专业（普通本科）
先修课程：《社会体育导论》、《体育产业概论》
课程介绍：
《体育市场营销学》是体育学院社会体育指导与管理专业的核心课程，它是《市场营销
学》的一个分支学科，是建立在市场营销学、经济学、管理学、行为科学以及体育学基础上的
一门应用学科。其研究对象是以满足消费者的需求为中心的体育市场营销过程及其规律；其研
究内容具有综合性、实践性和应用性的特点，其主要内容包括体育市场营销的基本理论、各体
育细分市场的营销策略理论与实践以及体育市场营销技术三个部分。
二、课程目标
（一）总体目标
使通过《体育市场营销学》课程的学习，使学生全面了解市场营销学的基本原理、手段和内
容并与体育市场的特点紧密结合，能够运用理论知识对体育市场中的相关产品进行较深入的市场
分析，并有能力制定具有较强操作性的市场营销方案，做到理论与实践相结合，能够胜任体育市
场营销工作岗位的基本要求。
（二）具体目标
1.思政目标
(1)对社会主义市场经济的本质和体育市场营销特点有深刻的认识，有坚定的理想信念，正确
的价值取向和勇于担当的社会责任感。能够自觉运用马克思主义哲学思想指导和把握我国社会主
义市场营销的正确方向和处理体育市场营销中的实际问题。
（2）强化对中国特色社会主义体育市场营销的思想认同、政治认同、理论认同和情感认同。
具有公共服务意识，有社会服务的责任感和使命感。
2.知识目标：
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（1）掌握体育市场营销学的基本概念、基本理论，熟悉体育市场营销的技术特点和常用方
法。
（2）了解市场营销学的研究内容和方法，具备初步的体育市场营销学的研究能力，为以后
从事相关的研究工作奠定一定的理论基础。
3.能力目标：
（1）通过本课程的学习，使学生具备综合运用所学知识去分析问题和解决体育市场营销中
遇到的实际问题的能力。
（2）能够运用体育市场营销的原理、方法和手段，为体育企业提供初步的市场分析与评价，
专业的体育市场营销方案设计，市场营销组合策略的制定等提供科学指导和服务。
4.素质目标：
（1）能够活学活用体育营销的理论知识并与我国社会主义市场经济的特点相结合，具备敏
锐的市场嗅觉以及执行力，善于捕捉和把握市场机会。
（2）培养学生创新能力，能够在市场营销实践中引入新方法、新方案，充分发挥体育的经
济功能，为体育企业创造价值。
（三）课程目标及能力要求具体如下
课程目标1：使学生具有一切营销都必须从研究消费者出发的理念，能够运用体育体育市场
营销学的相关理论，进行体育产品市场推广；
课程目标2：使学生能够运用体育市场营销学的知识，对体育企业及其体育产品的市场推广
进行指导，根据相关体育市场的特点，制定有针对性的市场营销方案；
课程目标3：通过体育市场营销实践训练，使学生具备初步的市场调研、预测、分析以及评
价的综合能力，为未来从事相关市场营销工作实践和研究打好基础。
课程目标与毕业要求关系矩阵
毕业要求
3.24.25.16.2
课程目标
课程目标1√
课程目标2√√
课程目标3√√
三、课程内容及要求
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