互联网电商行业生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速.docxVIP

正文目录

TOC\o1-2\h\z\u中国互联网广告市场重回增长，生成式AI应用加速 3

互联网广告市场重回增长轨道 3

市场集中度保持相对稳定 3

生成式AI有望成新增长引擎 4

生成式AI有望重塑广告营销产业链 6

生成式AI赋能广告内容创意和制作 6

生成式AI优化投放流程 7

生成式AI重塑投放渠道与消费者交互方式 7

广告营销行业全面拥抱生成式AI 8

国内：AI+营销广泛落地，关注商业化进展及多模态能力提升 8

海外：个性化、自动化和智能化成为数字营销新趋势 10

投资建议：关注全面布局生成式AI的互联网电商平台 15

风险提示 15

图表目录

图表1：2016-2023年中国互联网广告市场规模及增速 3

图表2：2020-2023年各平台互联网广告收入增速（） 3

图表3：2022-2023年互联网广告收入TOP4占比变化 4

图表4：2023年中国互联网广告收入TOP10 4

图表5：AIGC在广告营销行业应用情况 4

图表6：2018-2025年中国广告营销市场规模预测（亿元） 5

图表7：2023-2030年中国AIGC广告营销业务市场规模预测（亿元） 5

图表8：广告营销行业产业链 6

图表9：AIGC广告营销素材设计示例 7

图表10：百度商家智能体对话示例 8

图表11：互联网大厂AI+营销布局方向 9

图表12：广告营销行业重点上市公司AI布局梳理 10

图表13：GoogleAI根据客户需求生成图片素材 11

图表14：GoogleAI支持用户按需求编辑图像 11

图表15：GoogleAI助力客户成功 12

图表16：MetaAdvantage广告营销解决方案 12

图表17：消费者用户画像构建 13

图表18：消费者意向预测 13

图表19：使用预生成的通道随时触达客户 14

图表20：消费者分析仪表板 14

图表21：基于Copilot生成个性化营销素材 14

中国互联网广告市场重回增长，生成式AI应用加速

互联网广告市场重回增长轨道

互联网广告市场规模增速反弹，电商广告表现亮眼。2022年，全球经济经历俄乌冲突、疫情反复等多重因素考验，我国互联网广告收入同比下降6.38?至5088亿元，是中国互联网广告市场发展20多年来首次出现负增长。2023年，中国互联网广告市场规模同比增长12.66?至5732亿元，互联网广告市场开始回暖并重回增长轨

道。但受疫情、宏观环境等因素影响，中国互联网广告市场整体增速放缓，2016-2019年三年CAGR为23.7?，但2020-2023年三年CAGR仅为4.9?，增速下滑明显。具体来看，电商类广告与展示类（包括信息流）广告是互联网广告市场最主要的两种广告形式。2023年电商广告同比增长36.11?达2070.06亿元，视频与短视频平台广告收入同比增长25?达1433.08亿元。其中短视频平台广告收入相较2022年同比增长

23.28达1058.4亿元。

图表1：2016-2023年中国互联网广告市场规模及增速 图表2：2020-2023年各平台互联网广告收入增速（）

资料来源：中关村互动营销实验室， 资料来源：中关村互动营销实验室，

市场集中度保持相对稳定

2023年中国互联网广告市场集中度与2022年相对稳定，市场前十大公司份额占比为96.2?，前四的公司市场份额占比为75.57。其中字节跳动保持高速增长，2023年同比增长23.76?至1448亿元，超越阿里成为国内广告收入规模第一的公司，也是近8年来第二个广告收入规模破千亿的公司。阿里广告业务收入连续6年呈下滑趋势，2023年广告收入下滑趋势有所抑制。百度与阿里相似，不过百度在2023年重新恢复增长。腾讯广告业务收入同比增速达17.57?，超过互联网广告收入整体市场规模增速。

图表3：2022-2023年互联网广告收入TOP4占比变化 图表4：2023年中国互联网广告收入TOP10

资料来源：中关村互动营销实验室， 资料来源：中关村互动营销实验室，

生成式AI有望成新增长引擎

随着互联网流量红利见顶，广告营销产业进入存量竞争阶段，大模型和生成式AI技术有望成竞争核心。广告营销有望成为生成式AI最快落地的领域，而且在生成式AI的助力下，广告营销领域已经产生了实际的经营效益。截止2023年底，约有三成广告主在使用AI