《数字营销》 教案-教学设计5.1 搜索引擎优化.docx

模块五数字营销的搜索与推荐

5.1搜索引擎优化

任务

名称

某企业的搜索引擎优化

学时

2

知识

目标

1.了解数字营销的搜索与推荐的范围；

2.了解搜索引擎优化的工作原理和优化事项。

能力

目标

1.能够分析搜索引擎优化的关键词策略；

2.能对给定的企业案例进行分析，并提出关键词优化策略。

素养

目标

1.在搜索引擎优化的学习中树立系统观念、全局意识；

2.培养细致、严谨、敬业的工作作风。

教学

重点

1.搜索引擎优化的工作原理；

2.搜索引擎关键词优化；

3.SEO基本工具。

教学

难点

1.选择关键词的原则

2.关键词的确定与扩展

教学参考资料

竞网云，ToB营销学堂.

教学

策略

1.探究学习法：通过利用e学堂微课等在线学习资源和网络，自主学习并查找相关资料，熟悉搜索引擎优化的工作原理；

2.案例分析法：结合案例中的情境，结合所学知识分析搜索引擎关键词策略；

3.小组讨论法：讨论分析搜索引擎优化的重点，提出自己的观点，经小组内讨论形成较成熟的观点并进行分享汇报。

教学实施

教学

环节

教学内容

活动

备注

教师活动

学生活动

课前

1.微课学习；

2.资料查找：搜索引擎优化的工作原理；

3.小组讨论：搜索引擎优化的工作事项

布置课前任务

1.了解章节学习目标、学习重难点；

2.完成课程微课学习；

3.查找资料；

4.进行小组讨论并形成初步观点。

课中

【课程导入】某企业的在线商城SEO优化案例。

【知识点讲授】讲授知识点，梳理重难点：

1.搜索引擎优化的工作原理；

2.SEO的前期准备；

3.搜索引擎关键词；

4.搜索引擎站内站外优化。

【课堂提问】：

1.搜索引擎优化基本工作逻辑；

2.前期有哪些准备工作；

3.关键词如何选择；

【案例分析】：

1.企业SEO优化的过程；

2.如何提升SEO优化效果。

【小组汇报】小组分析的企业SEO优化过程

【总结点评】搜索引擎优化工作要点。

1.知识点讲授；

2.课堂提问；

3.重难点梳理；

4.答疑解惑；

5.操作指导；

6.点评总结。

1.思考与回答；

2.小组讨论；

3.汇报；

4.提问。

课后

1.复习本单元内容，完成e学堂作业。

发布任务，明确要求

完成任务

教学

反思

结合案例中的搜索引擎优化知识，启发帮助学生提炼总结搜索引擎优化方法，能够较好地激发学生的学习兴趣，提高学生的课堂参与度。案例分析能够让学生感受到数字营销的不断突破与发展，进一步增强民族自豪感和使命感。