《数字营销》 教案-教学设计5.2 搜索引擎营销.docx

模块五数字营销的搜索与推荐

5.2搜索引擎营销

任务

名称

某企业的搜索引擎竞价营销

学时

2

知识

目标

1.了解搜索引擎营销的工作原理和流程；

2.了解搜索引擎竞价设置的相关事项。

能力

目标

1.能够分析搜索引擎营销的关键词策略；

2.能对给定的企业案例进行分析，并提出关键词设置策略。

素养

目标

1.在搜索引擎营销的学习中树立系统观念、全局意识；

2.培养细致、严谨、敬业的工作作风。

教学

重点

1.搜索引擎营销的工作原理；

2.搜索引擎关键词设置和选择；

3.SEM基本流程。

教学

难点

1.选择关键词的原则

2.竞价推广的基本流程

教学参考资料

云齐邦网络，创享时代网络科技.

教学

策略

1.探究学习法：通过利用e学堂微课等在线学习资源和网络，自主学习并查找相关资料，熟悉搜索引擎营销的工作原理；

2.案例分析法：结合案例中的情境，结合所学知识分析搜索引擎关键词策略；

3.小组讨论法：讨论分析搜索引擎营销的重点，提出自己的观点，经小组内讨论形成较成熟的观点并进行分享汇报。

教学实施

教学

环节

教学内容

活动

备注

教师活动

学生活动

课前

1.微课学习；

2.资料查找：搜索引擎营销的工作原理；

3.小组讨论：搜索引擎营销的基本流程

布置课前任务

1.了解章节学习目标、学习重难点；

2.完成课程微课学习；

3.查找资料；

4.进行小组讨论并形成初步观点。

课中

【课程导入】某企业的SEM优化案例。

【知识点讲授】讲授知识点，梳理重难点：

1.搜索引擎营销的工作原理；

2.搜索推广账户搭建与推广；

3.竞价推广的基本流程；

4.关键词设置。

【课堂提问】：

1.搜索引擎营销基本工作逻辑；

2.前期有哪些准备工作；

3.关键词如何选择；

【案例分析】：

1.企业SEM工作的过程；

2.如何提升SEM推广效果。

【小组汇报】小组分析的企业SEM工作过程

【总结点评】搜索引擎营销工作要点。

1.知识点讲授；

2.课堂提问；

3.重难点梳理；

4.答疑解惑；

5.操作指导；

6.点评总结。

1.思考与回答；

2.小组讨论；

3.汇报；

4.提问。

课后

1.复习本单元内容，完成e学堂作业。

发布任务，明确要求

完成任务

教学

反思

结合案例中的搜索引擎营销知识，启发帮助学生提炼总结搜索引擎营销方法，能够较好地激发学生的学习兴趣，提高学生的课堂参与度。案例分析能够让学生感受到数字营销的不断突破与发展，进一步增强民族自豪感和使命感。