洪崖洞项目策划方案全稿.ppt

洪崖洞项目广告筹划方案;我们对项目的理解;洪崖洞项目，系30巴渝文化的积;值得肯定的是，除了对社会的一种;作为一种极富文化内涵的项目，洪;同步，其开发的意义，还在于其于;基于以上理解，可以说，项目的商;传播环境分析;传播环境■经营都市思想的致力实;■广泛竞争对投资和经营;社会公众;■决策者——投资群体、经营群体;■影响者——消费群体获得个;我们的观点;■洪崖洞项目，不只是一种地产项;品牌方略;□必须兼顾社会形象与商业形象。;重庆首家文化商业街区;□“巴渝文脉”，带有明确的历史;□历史的巴歌渝舞、民俗民风;在过往和现代的轮回之中，重温都;品牌名称提议;□品牌名应具有本项目在历史的、;前向思索如前所述，;重庆时光案名;□项目名称形成与品牌内涵完全一;在重庆时光的品牌下，以“重庆;传播方略;品牌传播过程导入期品牌导入社会;传播的总体目的通过传播;品牌传播概念■关键概念：时光的;品牌传播概念形象导入期发现时光;□让社会公众清晰认知洪崖洞的未;创意方略■创意概念时光的价值■;传播概念（传播口号）发现时光的;■支持点□项目地段自身的文;■新闻运作一场由主流媒;传播重点□渝中半岛形象改造;■“再造洪崖洞有我建一言”有;■“洪崖洞掌故”系列故事与媒体;传播的整合传播目标报纸广告：发;销售推广阶段