市场调查 市场调研报告的撰写.ppt

市场调查汇报的撰写;引子案例;重要内容：;第一节市场调查汇报的概述;撰写调查汇报的重要性

是市场调查工作的最终成果。

为客户服务的重要形式，可以证明所做工作的可信度。

有助于提高调查成果的运用效率，迅速转化为生产力。

调查汇报的形式、形象会影响到研究人员和研究机构的形象。;市场调研汇报的撰写规定

;第二节书面汇报的基本构造;一、前文部分——标题扉页、标题页;滋补品消费者购置动机

焦点座谈会调查汇报

受托单位：XXX营销调研征询企业

地址：

电话：

传真：

电子信箱：

客户单位：XX保健食品集团

10月公布;Date;Date;Date;（1）标题;标题的论述形式

1.直叙式。反应调查的重要内容、调查对象

《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查汇报》

2.表明观点式。直接论述调查汇报的观点、见解以及对调查信息的评价

《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保暖内衣悄然升温》

3.提问式。是以设问、反问等形式突出问题的焦点和锋利性

《价格战能主线提高企业效益吗？》、《目前大学生就业出路何在？》;单标题和双标题

单行标题

如：天津自行车在国内外市场地位的调查汇报

双行标题

如：“皇帝的女儿”也“愁嫁”

——有关舟山鱼滞销状况调查;调查汇报中的标题一般用最简洁的句子或短语概述某一类市场特性，可以引用或改写某些成语、歌词和诗句，或运用某些谐音。如：

**市是**产品“群雄逐鹿”之地

**品牌和**品牌平分秋色

**、**和**占**市场半壁江山

价格竞争各厂家“我心仍旧”

**市场销售量展现出较强的品牌集中性

**市场销售量展现出较强的节假日及季节性

旺季人头攒动，淡季门可罗雀

洋品牌“风景这边独好”

中国**业处境尴尬;授权信是在调研活动之前，客户写给被委托调研机构的阐明信。

在授权信中委托人讲明调研计划、工作范围及协议条款等。

在调研汇报中出示授权信的复印件。;Date;前文部分——提交信;××副总裁

兹呈上我的有关小购置量客户调研???报。这份汇报，也是我们今天会议的议题，是根据您1月10日的授权书进行准备的。

这份汇报提议我们在向那些年购置在10万元如下的客户提供服务的问题上要仔细考虑。在个人访谈中我们也接触了某些有经验的营销人员，他们也提出了很好的提议。

在这项研究中，我们发现了一种值得关注的问题领域，就是重视划定销售区域的分界线。我们正在做某些初步思索，等我们确认应当对这个问题开展研究，再向您提出提议。

××先生，我们对您在这项重要研究中予以我们的合作表达感谢。您使总裁及时知晓我们的成绩，为他接受汇报提出的提议铺平了道路。

××分析员

12月1日;尊敬的张总裁，您好：

按照您在2月10日委托书中的规定，我已经完毕了对2月A型数码相机目的市场销售状况的调查与预测分析。现提交标题为“中洲企业A型数码相机目的市场销售调查与预测”的汇报。该汇报的基础是目的市场上1200位已经成为中洲企业顾客或对数码相机感爱好的人的现场访问、问卷调查，在汇报中我们进行了详细的描述。本次调查与预测采用了市场营销调查与预测的通例；并且我相信，该汇报符合贵企业的限制条件，其成果是可靠且有效的。

我但愿您对本次调查与预测的成果（结论与提议）感到满意，并且该成果对贵企业A型数码相机在销售状况有所协助。如您有什么问题，请立即与我联络。

致礼！

广艺企业总裁李江

5月5日;前文部分——目录;Date;前文部分——图表目录;前文部分——摘要;摘要一般书写模式：;正文部分——引言;开门见山，揭示主题;例如，“我们企业受西安市某饮料开发企业的委托，拟对消费者进行一项有关中药保健饮料市场需求状况的调查，理解消费者对中药保健饮料的购置意向，为××企业开发该产品提供可行性决策参照”。;结论先行，逐渐论证;交代状况，逐层分析;例：;提出问题，引入正题;

论述部分是调查汇报的关键部分，它决定着整个调查汇报质量的高下和作用