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冰淇淋营销筹划方案

【篇一：dq冰淇淋营销筹划】

︻dq冰雪皇后

︼公关宣传活动筹划书

筹划者：林舒敏

学号：202311202321

前言

随着经济的进展和生活水平的不断提高，消费者和市场日益成熟。人们吃冰淇淋，已经成了一种休闲和享受，这代表了一种生活方式，代表了一颗年青的心。虽然冰淇淋只是个小产品，但它却拥有一个大市场。因其利润丰厚，潜力惊人，引得很多资本竟折腰。经过多年的杀伐征战，鲸吞蚕食，比广告赛口味拼终端，市场已经被几大巨头和路雪、雀巢、哈根达斯、蒙牛等分割把持。当今这些大品牌都在宣扬欢快和享受的品牌价值。冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是依据消费者需要多少来做，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为打算市场胜败的关键。如今，中国日益浩大的都市白领消费群体为高端冰淇淋市场带来了福音。以哈根达斯为代表的走高端的冰淇淋专卖店是我们dq公司的一大竞争对手。虽然dq冰淇淋也在高端冰淇淋市场上占有一

定的份额，但在这竞争剧烈的时代，仍需要不断地进展创和推广，找到营销的切入点，确立适合的市场定位，吸引目标顾客，带动消费，才能使我们的企业立于长期不败之地。

名目

1、活动主题1

2、活动目标1

3、综合分析

企业概况1 产品概

况2 市场环境分析3

消费者分析4

3、战略及行动方案

活动部署4 具体活动流

程5

4、传播与沟通方案6

5、经费预算7

6、预算效果7

一、活动主题

“七夕同欢快，创意伴你我”

二、活动目标

通过平面广告的投放、在七夕情人节举办创意冰淇淋diy大赛等一系列的公共关系活动到达为dq公司宣传的轰动效应，以提升dq公司品牌的知名度，树立良好的企业形象，吸引宽阔的顾客来店消费，到达销售整体提升的目的；培育消费者创精神，让消费者感受自己动手、互帮互助的乐趣，体验最终获得成品的成就感，并让消费者感受到dq公司对中国传统文化的留意和推崇；增进消费者对dq公司产品的口感、价格、特性的感受，以及对本公司经营理念的了解。使企业在竞争剧烈的行业环境下得以更好的进展。

三、综合分析

〔一〕企业概况

冰雪皇后〔dairyqueen，简称dq〕是全球冰激凌和快餐连锁企业。自从1940年夏天开第一家冰淇淋店美国伊利诺伊州的乔利埃特开业开头，迄今为止，已在25个国家，开了近6000家连锁店。它供给

冰淇淋、鲜果露、爆米花等休闲食品，是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一。作为风行全球，极受年轻人追捧的冰淇淋品牌，dq始终是消费者们欢快聚会的主要场所，它以“共享

欢快”为情感诉求点获得了宽阔消费者的宠爱，无论是朋友聚会还是情侣小憩，一杯dq都能带来无限欢快。从某种程度上说，dq所代表的已不只是能让人不断回味的甜蜜冰淇淋，它更是欢快生活的代名词。近年来，“dq冰雪皇后”格外重视中国内地市场的开拓，进展格外快速。“dq冰雪皇后”打算在将来4年内使全国店数至少到达1000家，为宠爱dq的消费者供给更便捷的门店、更优质的产品和效劳。

〔二〕产品概况

dq冰淇淋以最好的材料制成，每一口都醇厚、香浓，赐予味蕾无限的回味，但脂肪含量却绝不超标，让宠爱甜食的人毫无负担。dq冰淇淋奶浆的脂肪含量格外低，脂肪含量只有2%，是一般冰淇淋的六分之一，全部产品都在门店由店员制作完成，因此同时具备了低脂颖、安康、手工现制的特点。在任何场合，它都是带来欢快与幸福的强力调味剂。dq公司制作的冰淇淋以精取胜、现场制作，品种丰富、持续品，不分季节、引领潮流。dq冰雪红后拥有五个系列的产品，并保证原材料及成品具有稳定的高品质，低脂、颖、手工现制和多项选择择，符合当代消费者追求安康饮食的时尚消费潮流。暴风雪系列——它混合了冰淇淋以及得意的果仁、曲奇饼干或者颖水果，目前共有多达24款产品可供选择，还可以依据自己的喜好

增加配料、成为菜单里没有的diy产品，很受追求共性的年轻人宠爱。

“暴风雪”的香浓醇厚独一无二，而且可以做到“倒杯不洒”。梦幻雪系列——“梦幻雪”系列产品在咖啡和碎冰里参加了香醇的

【篇二：冰淇淋营销筹划案.jsp】

目录

内容提要

一、市场现状

〔一〕市场概述

〔二〕本产品状况

〔三〕主要同类产品状况二、现状分析

〔一〕优势分析

〔二〕劣势分析

〔三〕时机分析

〔四〕威逼分析三、筹划思路

四、执行进度五、财务预算

六、效果推测及评估七、附件

〔一〕调查问卷

〔二〕相关文字资料

〔三〕相关音像资料内容提要

冰淇淋是个小产品，却拥有一个大市场，因其利润丰厚，潜力惊人，引得很多资本竟折腰。经过多年的杀伐征战，鲸吞蚕食，比广告赛口味拼终端，市场已经被几大巨头和路雪、雀巢、伊利、蒙牛等分