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浅议网络媒体和传统媒体之间的相互关系

一、引言

20世纪90年代以来，伴随着因特网在世界范围的迅速

发展，网络迅速向新闻传播领域渗透，网络媒体作为基于网

络技术的新闻传媒，崛起于当代传媒的花园之中。网络媒体

兴起后，与传统媒体形成了在竞争中互动的共存局面，但是

相对于传统的大众传播而言，网络传播系统所具有的高开放

性，全球性，以及内容的海量性，共享性，尤其是传递方式

的交互性，使得网络媒体成为区别于传统大众媒体的第四媒

体。显然，网络媒体的出现对传统媒体有一定的冲击和挑战，

但互联网可以与传统媒体实行强势联合，相互弥补缺陷，扬

长避短。传统媒体利用互联网这个平台，有利于扩大覆盖面，

实现双向交流传播，同时因特网也可利用传统媒体的人才和

信息资源优势，提高信息的可信度和权威性。而当网络媒体

与传统媒体处于并存状况时，其大众传播效果也将会有所改

变。

二、网络媒体的存在即发展

互联网具有完备的新闻传播能力，拥有各种新闻网站、

新闻社区、论坛、博客、网络电视、电子杂志、网络电话、

评论、全国报纸天天读等强大的功能，换句话说，它已经在

我们的生活中充当了媒介的角色。我们把互联网称为“网络媒

体”，也就是通过网络进行信息传播的媒体；相对于报刊、广

播、电视等三种传统媒体，人们称它为“数字媒体”；因为它

诞生在报纸、广播、电视三大大众传播媒体之后，人们又称

它为“第四媒体”。而现今对它最流行的说法就是网络媒体。

网络媒体的定义。从传播角度讲，“网络媒体”也可以称

作“互联网媒体”、“第四媒体”，就是借助国际互联网这个信

息平台，以电脑、电视机以及移动电话等作为终端，以文字、

声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的

传播媒介，主要功能是通过互联网进行新闻信息传播。网络

媒体有两种基本形式：一是上联盟网媒体，这是传统媒体结

合到一起的方式。如电子杂志、网络电视、全国报纸天天读

等。二是网络自由媒体，也就是非官方的，由社会机构或个

人组织的方式，如网站、论坛等发布的新闻媒体。

网络媒体作为一种新的传播媒介，它既具备传统传播媒

介的一切表现形态和特点，同时也有许多它们不具备的鲜明

特征，当然，这些特征都起源于数字技术和网络技术的基本

特征及功能。

三、传统媒体的特点

传统媒体的传播方式只是单方的向接收者传递信息，而

网络媒体的传播方式是双向的，它能在传播者和接收者之间

实现沟通和互动。例如，传统的报纸是编辑在写，读者在读；

收音机是播音员在说，听众在收听；网络媒体的区别就在于

不只如此，即你编辑我可以评论，你说我可以和你对话，形

成双方交互的新形式。

传统媒体如广播、报纸、电视等都是在固定的地点和活

动空间进行传播活动，它们都需要大量的现代化设备和大批

具有较高水平的专业新闻信息采集、编导以及相关的技术人

员，因此传统媒体只能在媒介组织中进行新闻信息的制作、

传播工作。传统媒体也能满足受众了解信息的要求，但因其

自身的特点有很多局限性，使得传统媒体在进行新闻报道时

经常用一种由上对下的方式，受众的意见难以反馈、要求难

以满足。

传统媒体受到时间和空间的限制，不能无限制地传播信

息。而网络媒体从根本上打破了时间和空间的限制，使全世

界都可以进入完全自由开放的全球信息空间。

相对网络媒体而言，传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内

容品牌、相当庞大的受众群体、稳定的专业记者队伍，新闻

来源非常广泛，这些都是网络媒体在短期内所望尘莫及的。

媒体最基础的东西就是新闻，在难以识别互联网上信息真伪

的情况下，传统媒体有着网络媒体难以匹敌的品牌公信力。

网络媒体在不能完全自己采编、制作新闻的情况下，还须依

靠传统媒体的内容、人力资源等成长。

四、网络媒体与传统媒体的相互关系

网络媒体现在和今后相当长一段时间还将继续依托传

统媒体而发展。新兴的网络媒体在一日千里的发展中，清醒

地看到了传统媒体的优势，于是，与传统媒体的融合就成为

一种理智的必然选择。因此，越来越多的网络媒体和传统媒

体走上了合作之路。各种门户网站建设的基本思路似乎正在

形成，即内容与经营并重。在“内容”与“经营”这对概念的关

系中，内容是基础，经营是手段。内容与经营一起涵盖了服

务、商务、营销等所有概念。网络媒体相对于传统媒体而言，

具有很高的科技含量，但不同的传播方式使它们都有自己独

特的魅力，这是不能完全与技术手段相等同的。网络媒体虽

然兼备报纸、广播