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网络营销技巧分析及案例

要设计一个案例分析计划，则需要决定数据来源、分析着手

点、分析工具、样板工具和联系方法等细节。那么下面是络营销

技巧分析及案例，希望能够有所帮助。

网络营销技巧分析及案例一：

酒仙网——微博微信双管齐下，广度深度两者兼顾

酒仙网四周年以疯狂酒仙月“”周年庆掀起淡季网络购酒热

潮，持续培养用户消费习惯，以业界领先姿态持续领跑，并进一

步提升品牌知名度。并且借助大型促销人气和曝光吸引新消费群

体，拓展消费触点。最后，活动2个月旗舰店成交近3500万，

8-9月店铺月均浏览量较7月增长110%;月均成交用户数较7月

增长139%。以行业热销店铺排行稳居第一，热销指数及人气指

数均远超第二名的成绩为双十一预演。其中两大亮点成就网购小

众类目淡季营销典范：第一是创新，品牌商首次深度结合淘宝V

级会员权益;其次是整合，多平台多主题多渠道资源整合利用。

酒仙网双11当天全网完成销售2.21亿元，其中在第一个小

时就销售4000万元，超过去年同期全天的三分之二，成为酒类

电商的最大赢家。这归功于“明星微博等酒，意见领袖微信点评”

的双微推广方案。

11月10日为预热期，主要利用微博平台的电商名人及草根

大号抛出了#双十一等酒了#、酒仙网#送房送车送春晚#等话题

并展开相关活动来引导微博中的潜在消费人群。双十一“当天用“

当红明星互动、段子手调侃、意见领袖晒单等重磅动作来引爆话

题及活动，将酒仙网热度推至高潮。在各类电商网站都在疯狂进

行促销活动的双十一当天，黄渤与徐峥#双十一等酒了#互动微

博名列热门微博榜第一位。12日为延续期，酒仙网晒双十一“成“

绩后立即在微信中发布电商行业领袖撰写的深度爆料文章，引发

电商行业内的注意与热议。

一句话总结，#双11等酒了#这句广告语成就了又一个双11

营销经典案例的传播要点在于，微博微信双管齐下，广度深度两

者兼顾。

网络营销技巧分析及案例二：

从淘宝商城更名天猫看淘宝客营销策略

近日淘宝商城正式更名为天猫，在网上掀起了不小的波澜。

天猫名字的由来是tmall的谐音，而淘宝商城此次更名也能看出

淘宝商城急于和淘宝撇清干系，走高品质路线。在大多数人只是

关注这一事件的同时，有很多淘宝客已经行动起来，利用这次热

点做起了淘宝客营销。接下来我们就通过几个案例来看下淘宝商

城更名事件带来的商机。

案例一：天猫商城如雨后春笋般冒出

如今在百度搜索天“猫”，除了一些新闻和百度自身产品，基

本上前几页都被各种天“猫商城”所占据。通过对这些网站的分析，

笔者发现这些网站有几个共同特点：1.注册时间短，基本上都是

在淘宝商城更名后注册的域名;还有一部分是老域名做的新网站，

通过百度快照还能看到以前的网站。2.标题都带有天猫“”，天猫“

商城”等关键词。3.都是淘宝客网站，只不过类型多种多样，有cms，

有api，还有单页站。

现在由于年关将近，并没有淘宝客大军由淘宝商城“”转向天“

猫”，而且现在用户、媒体对于天猫的关注度也不高。这种时候正

是抢占有利阵地的最佳时机。据笔者长期以来的观察发现，如果

你的网站在某关键词占据较好的排名，即使有别人的网站比你的

权重高，它也不会在短时间内后来居上(当然实力悬殊除外)。因

此，在竞争者、用户都相对较少，市场存在相对空白的情况下，

早起“的鸟儿有虫吃”这句谚语是相当实用的。我们有理由相信，

这些第一批淘金的淘宝客们会因此而得到不少利益。

案例二：利用百度系列产品做天猫推广

百度产品一直是兵家必争之地。由于百度产品的超人气以及

高权重，也成了淘宝客的首选推广场地。下面就以笔者自己的一

次推广作为案例，介绍笔者是如何利用百度贴吧做推广的。

首先笔者进入了百度贴吧天猫“吧”。在天猫吧，笔者发现这

个贴吧其实是早就建议的，本来是一个安静的小贴吧，然而正好

撞上了淘宝商城更名为天猫。于是笔者就发了个淘宝客的广告链

接，当