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出版业供给侧改革研究进展及展望

作者：郭伟

来源：《新媒体研究》2018年第23期

摘要梳理出版业供给侧结构性改革背景、意义、目标、路径的研究进展，从创新驱动

发展、供给与需求双侧互动、新技术与新媒体、知识精准服务角度综述理论研究成果，重点关

注高校学术期刊供给侧改革研究情况并展望未来的研究方向。

关键词供给侧；结构性改革；出版业；高校学术期刊

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2018）23-0044-03

2015年11月10日，中央财经领导小组会议召开，自此“供给侧结构性改革”已成为当仁

不让的热词，被各界广泛关注，研究成果也呈连年上升趋势，但讨论、研究的重点多在工业、

经济领域，虽然涉及广播、电视媒体的研究也不少[1]，但关注出版业的不多，而专注于高校学

术期刊供给侧改革的研究寥寥无几、实践成果更是严重不足（仅见有关江南大学所属科技期刊

的报道[2]）。由此可见，对于高校学术期刊来说“供给侧结构性改革”仍停留在概念层面，未

得到足够的重视。

1出版业供给侧结构性改革研究进展

1.1背景、意义及必要性

出版业供给侧改革已迫在眉睫[3]，从供给严重不足转变到消费疲软是出版业同样要面对的

问

题[4]，一般生产要素（如劳动力、资本等）投入偏高，高级生产要素（如人才、知识、服

务、技术等）投入不足[5]。因此，造成了产能过剩，产品过剩；供给跟不上需求，供需不匹配，

在学术期刊领域表现为影响因子较高的期刊较少[6]；生产要素配置不合理，运行效率较低；消

费能力制约出版能力，产业结构不合理[7]。

1.2目标、路径

出版业供给侧改革的目的是满足人民群众不断变化、升级的阅读需求，目标是实现“三

高”，即高品位的出版产品、高质量的出版业及高效益的出版业绩。要通过改变思想观念、创

新体制机制、应用现代技术手段，实现供需求有效对接[4]，全方位满足不断升级的读者需求

[8]；从另一个角度看，供给侧改革的过程也是出版伦理秩序重建的过程，即出版生产伦理从

“激活消费”到“延伸价值”，出版流通伦理从“封闭流通”到“开放流通”，出版消费伦理

从“现代性傲慢”到“去中心化”[9]。

1.3出版业供给侧结构性改革的理论成果

1）创新驱动发展。创新驱动供给侧改革是传统出版业发展的关键[10]。出版业创新的内涵

正在不断扩展[11]，既要创新内容、创新技术、创新观念、创新环境、创新架构[7]，也要带动

整个出版业的转型升级[4]，充分利用大数据、云计算等新技术及移动网络智能设备，创新出版

流程和产品形态。

2）供给与需求双侧互动。供给侧和需求侧是相互影响、相互制约的，供给侧改革不能孤立

需求侧[7]，需求侧同样面临着内需不足和出口不畅两大困境，要采用有效措施关照需求侧，释

放潜在需

求[12]。如学术期刊要解决数字出版需求侧对供给侧的“绑架”与制约，就必须同步进行

需求侧和供给侧结构性改革[13]，实现互动。

3）新技术与新媒体。技术不断“喷涌”是这个时代的显见性特征，“一大”（大数据）、

“二云”（云计算、云服务）、“三网”（移动互联网、物联网、智联网）[14]已成为供给侧

改革的技术情境，在此情境下，传统的出版生态将被重构，而融媒体发展模式是传统出版的必

经之道[15]；在众多技术中，大数据[16]、HTML、XML技术[1]、虚拟现实、人工智能、网络直

播等已成为技术维度下的热点问题[17]；将数据仓储、文本数据挖掘、语义分析、ORCID识别

码等重大技术变化传导至严谨的学术研究中，已引发学界对技术维度的全方位关注[18]。

4）知识精准服务。知识精准服务的时代已经到来，进行供给侧改革必须探索与作者、读者

需求精准对接的方式，进行精细化宣传[15]，开展个性化服务。已有学者[19]给出了打造知识

网红IP、在线视频课程、线上知识问答、资讯订阅定向推送、热门主题圈、在线研讨会直播等

6大精准知识服务

模式。

2我国高校学术期刊“供给侧结构性改革”研究成果

2.1认识

学术期刊在供给侧改革方面还没有形成一个清晰的政策文件，研究上也有一定的局限[20]。

作为中国特有的学术期刊——高校学术期刊缺少市场意识，存在“供需错配”[21]，因此必须

找到“痛点”，给出消除“痛点”、深化供给侧改革的突围之路[22]；进一步明确自身定位，

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