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白马媒体性质分析由上图可以看出,“电视”、“户外”在各主要城市内均具有非常优秀的到达率,是教育城市人口的重要传播手段。数据来源:CMMS2005各媒体在主要城市的到达率分析分析1TGI

125.6

112.2105.2108.7数据来源:CMMS2005分析2各主要户外媒体的覆盖率分析候车亭广告车身广告地铁广告外墙广告北京数据来源:CMMS2005主要城市不同户外媒体类型的受关注程度比较上海分析3-A候车亭广告车身广告地铁广告外墙广告广州南京数据来源:CMMS2005主要城市不同户外媒体类型的受关注程度比较分析3-B候车亭广告车身广告外墙广告武汉成都数据来源:CMMS2005主要城市不同户外媒体类型的受关注程度比较分析3-C数据来源:CMMS2005与主要传统媒体的成本对比（千人成本）分析4数据来源:CMMS2005分析5与主要户外媒体的成本对比（千人成本）白马媒体运用介绍白马媒体以点位覆盖人群特征、媒体到达率、接触频次及点位周围情况等数据为依据,结合媒体覆盖率、到达率最大化原则或不同行业产品的消费人群特征,对点位进行合理科学的优化套装组合发布,确保达到最好的投放效果。由于采用了科学的划分方法,且为了保证每个套装的发布效果,故我司各城市中相同块数的套装间没有质量差异,因此方便了客户进行套装的选择,保证了客户的利益。套装发布模式依据全城覆盖式套装以“风神榜”北京“T01套装”为例50个大牌套装,对整座城市形成均匀合理的广告覆盖,达到全城发布效果最大化。套装发布模式以“风神榜”北京“B53套装”为例区域式覆盖套装30个大牌套装,集中投放在重点局部区域,形成高密度覆盖,达到区域发布效果最大化。套装发布模式6月上半月:A发布周期－5月30日至6月12日B发布周期－6月5日至6月18日套装发布的周期:6月下半月:A发布周期－6月14日至6月27日B发布周期－6月20日至7月3日－14天的发布周期，是目前各种户外媒体中发布最为灵活的。－A.B发布期的运用，可以在一个月内提供4次上画机会，从而更加有效的应对市场变化。套装发布模式四种常用发布模式:曲线式发布:跟椐产品销售及市场活动情况于不同时期内采用不同的发布量。间歇式发布:利用媒体发布的边际效用，使媒体发布更有效率。递减式发布:在发布初期大量的投入，造成声势，随着市场活动的结束，渐渐淡出。递增式发布:在初期起到铺垫作用，配合市场活动的高潮时期，将发布量达到最大化。套装发布模式案例一:吗丁啉案例二:蒙牛案例运用分享案例一:吗丁啉吗叮啉胃药品牌在白马户外广告公司进行重点城市的户外广告发布。为有效地评估其户外候车亭广告发布效果及与相关媒体的比较研究特进行户外广告效果研究。该项研究是在吗叮啉品牌候车亭发布结束之后一个半月开始的调查,因而导致本报告中的候车亭广告发布效果偏低于实际的发布效果。吗丁啉03年候车亭测试画面测试城市:上海案例一:吗丁啉广告信息来源媒体分析（提示后）基数:看过吗叮啉广告的所有被访者﹡在对吗叮啉广告的信息来源分析显示:通过户外候车亭获取品牌信息的为50%，高于车身媒体十个百分点。显示出候车亭媒体对受众的广泛影响力。(%)案例一:吗丁啉最常获取品牌信息的媒体渠道（第一提及）﹡对最常获取品牌信息的媒体渠道调查显示:候车亭媒体成为位于电视之后的第二大媒体，超过平面媒体，并且第一提及率比公交车身高六个百分点。案例一:吗丁啉最常获取品牌信息的媒体渠道（第二提及）﹡对最常获取品牌信息的媒体渠道调查显示:候车亭媒体已经成为电视媒体的重要补充，其第二提及率远远超过平面媒体和户外公交车身，达到31%。案例一:吗丁啉吗叮啉户外候车亭广告的总体评价

调查显示:分别有20%和45%的被访者看过吗叮啉候车亭广告“肯定会”和“可能会”增强购买该品牌的兴趣基数:所有被访者案例一:吗丁啉白马“一站式购买”案例－“蒙牛速度”2003年10月16日6:34，中国载人航天飞船安全着陆，航天员杨利伟出舱，我国首次载人航天取得圆满成功！白马是这次唯一参与了蒙牛航天员专用奶的户外媒体公司。案例二:蒙牛乳业*******************杭州公交站牌广告推荐杭州公交候车亭灯箱广告