产品经理《说唱新世代》火了,B站该预习下“综N代”话题了.pdfVIP

编辑导读：11月1日，《说唱新世代》收官，这款B站自制综艺获得了大

部分用户的赞赏，也为B站带来了极高的关注度。但是一般情况下爆款综艺节

目都逃不过越做越烂的困境，《说唱新世代》之后的创新开发，是一个需要平

台思考的问题。文章对此展开了讨论，一起来看看~

就在大家还没从昨天的半决赛中缓过来时，2020年《说唱新世代》总决赛

就在今晚李宇春和MCHotDog的一首《把我最爱的文字读给你听》中开场了。

最终经过抽签battle，懒惰一举拿下总冠军，Subs（张毅成）和沙一汀分列

亚军和季军。同时，bilibili联手88Rising将前八强选手共同组成了厂牌W8VES

（万悟），歌曲制作及其他线下活动也将在随后上线。

被冠以“小破站”名号的B站，这次可以说是借着《说唱新世代》扬眉吐气

了一把。虽然节目依旧存在选手太素、制作经验不足、推广成本过高等问题。

但开播之后，豆瓣评分迅速攀升，并且频频登上微博话题热搜榜。在说唱题材

竞争激烈的当下，《说唱新世代》依然成为了今夏的黑马。

但这，对于B站这样一个市值超过150亿美金的公司来说，是否有切实的

意义？

的确，《超级女声》“捧红”了湖南卫视，快男超女的选秀浪潮奠定了其国

内综艺霸主的地位；《1818黄金眼》使浙江电视台民生休闲频道（浙江民视）

从一众默默无闻的地方台中脱颖而出；《乘风破浪的姐姐》更是令芒果超媒突

破千亿市值……一档节目的威力可想而知。

但以上情况凤毛麟角，大多数的平台在爆款节目结束后便慢慢陷入沉寂。

《非诚勿扰》背后的江苏卫视、《非你莫属》背后的天津卫视，都没能站稳头

部梯队。

因此我们不得不重新打量《说唱新世代》对于B站的意义——是昙花一

现，还是基业长青？

其实在《中国新说唱》和《说唱听我的》两档高热度说唱节目的夹击之

下，以“万物皆可说唱”为节目信条的《说唱新世代》，最初并没有受到特别的

关注。尤其这还是在没有综艺经验的B站播出，不少人发出了“B站也能做说

唱？”的疑问。

可《说唱新世代》播出之后热度持续走高，虽然尚未达到当年《中国有嘻

哈》的盛况，但播放量已过3亿，豆瓣评分更是高达9.1，是难得低开高走的长

线节目。

尽管节目表现不错，但在这个信息庞杂且更新速度极快的时代，观众金鱼

一般的记忆力似乎真的只有7秒。不管多受欢迎的节目，时间久了终归会被淡

忘。如果只是做“爆款”，那也就像空中爆破的烟花，出道即巅峰。

这时候，“发展长线思维，把节目做成一个IP”成为了问题的关键解决方

案。B站副董事长兼COO李旎将《说唱新世代》定义为一档“生态型综艺”。它

不仅仅是一个普通的节目，而是可以繁荣整个PUGV生态的内容IP。这档节

目，包括节目输出的许多优秀音乐作品，都是很重要的内容IP。

对于B站来说，《说唱新世代》并非是一个独立的节目个体。

TangoZ演唱完《LoveParadise》后，杭州亚运会就在微博上表示希望邀请

他去亚运会的现场；圣代的《书院来信》播出后，“豫章书院事件”也重新引发

了大家的思考和讨论，这些通过节目产出的优质作品，也都产生了长线的连锁

效应。

另外，以一首《WeWe》打动人心的汽油队，赛后不但在B站推出了队伍

的官方MV，还受邀加盟了浙江卫视的苏宁超级秀；节目主理人李宇春的歌曲

《国家2020》，也邀请了于贞、鱼翅Fin等选手一起合唱。

“我们会有很多线下的活动，包括新音乐的发展计划，都会在这档节目结束

之后做一些尝试。”在李旎看来，节目的结束并不是终点，而是更多合作的开

始。《说唱新世代》也将成为一个平台，令这些原本藉藉无名的年轻人，有更

多机会持续把他们的音乐作品带给粉丝跟用户。

除此之外，《说唱新世代》这个音乐节目，还代表着一种国内的潮流文

化。所以李旎透露，基于这种文化的衍生和后链路的发展，后续也会有一些衍

生的周边，以及相关潮流文化的开发。

这种打法其实在B站的日常中有迹可循。B站一直把精品化，也就是实现

IP与内容的留存当作内容发展的核心。所以B站一直坚持做自制动画跟原创，

使其在内容大火之后，可以同时运用于游戏、周边收入、演出经济甚至其他整

个IP变现的生态链。比如B站打造的纪录片《人生一串》、《但是还有书籍》

等，也开了线下门店，建立了自己的品牌