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产品的运营推广方案

a;产品推广是指企业产品问世后进入市场所经过的一个阶段，襟抱堂

的网络营销的服务之一。下面就是给大家带来的产品的运营推广方

案，欢迎大家阅读参考!

产品的运营推广方案1

一、精细化运营的目标

产品是什么类型的APP?是否需要过多的运营?

比如说你的产品只是个工具，那恐怕谈不上过多的精细化运营，

一般做好常规的用户行为分析、再配合用户定性研究，用于指导产品

的设计即可;如果是内容型产品，或者功能和内容兼具的产品，那确

实需要考虑。

设计统计框架

统计的目标要弄清楚，拿到数据之后用来做什么?指导功能改进，

还是版面调整?再或者是作为用户对内容质量评判的指标?

假设用户在你的app上会频繁进行交互和使用功能，同时还会浏

览或者产生内容，那么需要在产品设计的同时，把你的统计框架设计

好。

二、简要的操作流程

数据采集

首先列出你需要的数据项，接着评估哪部分是需要APP上报的，

哪部分是后台可以统计的，然后分别在前后台加上。一般来讲，APP

上报采集的数据，在发布前一定要经过谨慎的校验和测试，因为一旦

版本发布出去而数据采集出了问题，不仅之前的功夫都白做了，还会

带来一大堆脏数据，同时还有可能降低客户端的运行效率，得不偿失。

数据整理

数据采集完之后，需要将各种原始数据加工成为产品经理需要的

直观的可看数据，这里需要做一些基本的数据逻辑关联和展示，就不

赘述了。

数据分析

按照一开始设计的统计框架，你可以很清楚的看到自己需要的数

据了。

比如用户行为：哪些功能使用得被人均使用得最多，哪些按钮被

频繁点击，哪些在显著位置却未达到预期使用效果的功能，等等。

比如内容分析：哪篇M社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、

腾讯应用中心等

——PC端：百度应用、手机助手、软件管家等

——Wap站：泡椒、天网、乐讯、宜搜等

——Web下载站：天空、华军、非凡、绿软等

——iOS版本发布渠道：AppStore、91助手、PP助手、同步推、

快用苹果助手、iTools、免费大全、爱思助手等等

2、运营商渠道推广

中国移动，中国电信，中国联通的用户基数较大，可以将产品预

装到运营商商店，借力于第三方没有的能力，如果是好的产品，还可

以得到其补助和扶植。市场部门要有专门的渠道专员负责与运营商沟

通合作，出方案进行项目跟踪。

3、第三方商店

由于进入早，用户积累多，第三方商店成为了很多APP流量入口，

全国有近百家第三方应用商店。渠道专员要准备大量素材，测试等与

应用市场对接。各应用市场规则不一，如何与应用市场负责人沟通，

积累经验与技巧至关重要。资金充足的情况下，可以投放一些广告位

及推荐等。

4、手机厂商商店

大厂家都在自己品牌的手机里预装商店，如联想乐商店，HTC市

场，opponearme,魅族市场，moto智件园等。渠道部门需要较多运营

专员来跟手机厂商商店接触。

5、积分墙推广

“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务，以供用户完成任

务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的

开发者就能得到相应的收入。积分墙起量快，效果显而易见。大部分

是采用CPA形式，价格1-3元不等。但以活跃用户等综合成本考量，

成本偏高，用户留存率低。业内公司有tapjoy,微云，有米，万普等。

积分墙适合大型有资金，需要尽快发展用户的团队。

6、刷榜推广

这种推广乃非正规手段，但是在国内非常的受欢迎，毕竟绝大部

分苹果手机用户都会实用APPStore去下载APP。如果你的APP直接

都在前几名的位置，当然可以快速获得用户的关注，同时获得较高的

真实下载量。不过，刷榜的价格是比较高的，国内榜top25名的价格

在每天1万元左右，top5的价格每天需要两万多。由于这种推广成

本比较高，所以一般会配合新闻炒作一起搞，这样容易快速的出名。

7、社交平台推广

目前主流的智能手机社交平台，潜在用户明确，能很快的推广产

品。这类推广基本采用合作分成方式，合作方法多样。业内公司有微

云，九城，腾讯，新浪等。

8、广告平台

起量快，效果显而易见。成本较高，以目前