广告原理与实务（第五版）课件 第6章 全媒体广告.ppt

第一节传统媒体的特点和应用五、户外媒体和其它媒体的特点和应用户外媒体的应用：户外媒体广告主要包括大型广告牌、霓虹灯广告、落地灯箱广告、城市公交候车亭广告、单立柱广告、公交广告、大型电子显示屏等户外媒体。第一节传统媒体的特点和应用五、户外媒体和其它媒体的特点和应用（二）楼宇媒体广告的特点和应用楼宇媒体广告的特点：针对性强、传达效果好楼宇媒体广告的应用：楼宇媒体广告的形式主要有视频和展板悬挂。【课堂练习】请选择几处写字楼，记录楼宇电视广告的内容，分析其所属的行业，并将搜集分析的结果以PPT形式在课堂上展示。（时间：10分钟）售点广告的作用：引导购买，服务或促销信息的告知，消费诱导，提升形象等几个方面。售点广告的应用：店面售点广告、柜台售点广告悬挂售点广告、壁面售点广告、落地售点广告、橱窗售点广告、指示标志或指示方向售点广告、手绘售点广告。五、户外媒体和其它媒体的特点和应用（三）售点广告的特点和应用第一节传统媒体的特点和应用第二节互联网媒体的特点和应用一、互联网媒体的特点互联网媒体媒体的优点1．传播速度快2．传播范围广3．内容全面、丰富4．传播模式灵活多变，交互性强互联网媒体媒体的缺点1．长期使用对身体危害性大2．网络吸引力大，不良信息多3．信息查阅时间长第二节互联网媒体的特点和应用一、互联网媒体的特点互联网媒体媒体的优点1．传播速度快2．传播范围广3．内容全面、丰富4．传播模式灵活多变，交互性强互联网媒体媒体的缺点1．长期使用对身体危害性大2．网络吸引力大，不良信息多3．信息查阅时间长第二节互联网媒体的特点和应用一、互联网媒体的特点互联网广告的特征：广告信息数字化和传播实时交互性和针对性受众的地域广，选择性强网络广告与营销可以一体化操作视听兼备，影响力大受众的购买力强第二节互联网媒体的特点和应用二、互联网媒体的应用（一）互联网媒体的广告资源（二）互联网媒体广告的购买第二节互联网媒体的特点和应用三、手机广告的应用（一）手机广告的特点即时性精准性互动性传播性可监控性（二）手机广告的应用手机广告形式包括图片广告、视频印象音像广告、搜索类广告、电子邮件广告、信息流广告、插片广告、积分墙广告、LBS广告等。第二节互联网媒体的特点和应用四、互联网广告效果评估（一）互联网广告效果评估标准：广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率共五个。（二）互联网广告效果的评估：千人成本CPM、每行动成本、点击成本CPC、每广告位单位时间成本（三）技术统计方法：Web日志分析模式、JavaScript标记模式第三节搜索引擎的特点和应用一、搜索引擎的分类搜索引擎包括全文搜索引擎、目录索引引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。第六章全媒体广告02/01/03/第三节搜索引擎的特点和应用第一节传统媒体的特点和应用第二节互联网媒体的特点和应用第六章全媒体广告04/第四节社交媒体的特点和应用知识目标：了解媒体的特定掌握媒体应用中所涉及的基本知识技能目标：能够结合实际分析各类媒体的特点会利用媒体评价指标进行媒体广告价值评价素养目标：培养学生遵纪守法的习惯，在利益诱惑面前作出符合社会主义价值观的选择学习目标引例：2020年中国广告市场盘点第一节传统媒体的特点和应用一、报纸媒体的特点和应用报纸广告的特征：广告版式非常灵活、读者覆盖面广、广告价值高报纸广告的应用报纸广告的类型：报纸广告可以分为分类式广告和陈列式广告报纸媒体的应用：选择报纸、分析报纸发行量影响报纸广告有效性的因素：报纸广告的颜色、图案和板块面积是影响读者注意力的重要因素。第一节传统媒体的特点和应用二、杂志媒体的特点杂志广告的特点：选择性强、记忆度高；广告形式多种多样；成本高、市场应变能力差杂志媒体的应用：购买不完全发行的杂志版本购买不同的版位选择配页装订出血版剩余版面第一节传统媒体的特点和应用三、电视媒体的特点电视媒体的优点覆盖率高，图、文、声三者合一，视听效果好，广告效果好。国家、省、市、县等多层次电视台和卫星电视频道，提高了电视广告的针对性。数字电视的开发将为传媒业的发展注入新的生命力。电视媒体的缺点电视信息难以长期维持。电视频道的收视率在下降，电视观众收看商业广告的时间减少不同的群体每天收看电视的时间不同，收入越高的消费者，每天收看电视的时间就越短。大量广告在同一时段播出，从而使有效