第2章 商品发布与管理.doc

《网店运营与管理》（附微课）教案白东蕊主编人民邮电出版社

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《网店运营与管理》（附微课）教案白东蕊主编人民邮电出版社

第2章商品发布与管理

教学内容

商品发布

运费模板和打单工具的使用

商品管理

教学要求

【学习目标】

1．学会在淘宝网店中发布商品。

2．学会合理使用关键词设置商品标题、优化商品主图、撰写商品详情描述。

3．学会设置运费模板及打单工具使用。

4．熟练掌握商品基本信息修改、商品上下架管理、商品优化等。

教学重点

1.发布商品的流程

2.设置商品标题、优化商品主图、撰写商品描述。

教学难点

设置商品标题

撰写商品描述

教学方法

讲授法、案例法、演示法

课时数

4课时

本章知识框架：

课程导入：

商店铺设置好后，就可以进行商品的发布了。商品发布指的是卖家在淘宝平台上架准备出售的各种商品。卖家需要掌握商品发布的方法，同时，为了使自己的商品更吸引买家，卖家还应掌握一些技巧，如编写商品标题、优化商品主图、编写商品详情描述等。其中，物流模板的设置是商品发布的一个重要环节。

2.1商品的发布

货源不同，商品发布方法也不同。本节将对自有货源、淘货源、淘分销的商品发布方法进行介绍。在发布商品时，商品标题的设置、主图的优化及详情的描述都非常重要，会直接影响商品的曝光率及点击率。

2.1.1自有货源商品发布

1．商品发布准备素材

对于自有货源的商品，在发布前，需要准备好商品图片和商品信息资料。商品图片包括五张尺寸为800像素×800像素的商品主图（也可以再制作五张750像×1000像素的主图）、主图视频、不同角度的详情展示图，商品信息资料包括商品标题、商品属性、商品卖点等。

2．商品发布流程

（1）进入商品发布页面。登录淘宝网后，进入千牛卖家中心，在左侧的“商品”栏目下点击“商品管理”下方的“发布宝贝”子栏目即可进入商品智能发布页面。

（2）确认商品类目。商品发布有“搜索发品”和“以图发品”两种形式。系统会智能识别商品类目及部分基础信息。

3．完善商品信息

（1）完善商品属性信息。进入完善商品信息页面，系统已经通过上传的图片智能推荐了商品标题关键词，部分商品属性已经自动填写。根据要求，卖家需要完善商品属性信息，同时需要填写商品的销售信息，包括库存、价格等信息，商品属性信息应尽量详细填写。

（2）在“物流信息”中选中“使用物流配送”复选框，若要为一批商品设置同样的运费，可以选择商品的运费模板或者点击“新建运费模板”。

（3）商品智能发布系统根据信息自动生成了第五张白底图，按要求上传主图视频（选填）和商品详情描述等即可。

（4）发布商品。完善商品信息后，选择商品上架时间（“立刻上架”“定时上架”“放入仓库”），点击“发布”按钮，即可完成该商品的发布。

2.1.21688货源商品发布

1688货源是阿里巴巴提供的货源平台，是面向淘宝卖家的专属货源平台，支持批发、代发功能。

该平台直通淘宝卖家后台，为淘宝卖家提供快捷的分销工具，淘宝卖家选择支持一件代发的商品，点击“我要铺货”即可发布商品。

对于1688分销的商品，卖家可以在淘货源平台首页点击“进入淘管家”进行查看和管理。卖家可以在此查看“我的订单”“我的已铺货的商品”“我的货源”“我的供应商”等信息，并进行代销分账设置等。

2.1.3淘分销商品发布

淘分销（鲸芽）是淘宝专为淘宝卖家提供的分销平台，用于帮助供货商搭建、管理及运营其网络销售渠道，帮助分销商获取货源渠道。

分销商在搜索栏中输入关键词进行搜索，选择合适的货源商品，点击即可进入商品页面。在该页面点击“立即铺货”弹出铺货选择窗口。如果是第一次发布该商品，则选择“发布新宝贝”；如果店内已经有该商品，则选择“关联已有宝贝”。点击“铺货”即可将该商品上传到店铺仓库中。对于分销的商品，分销商可以在淘分销首页点击“管理后台”或“进入后台管理”进入淘分销管理后台。

2.1.4商品发布的关键要素

无论是哪种货源的商品，商品标题、商品主图、SKU图和商品详情描述等都是商品发布的要素。

1．商品标题

关键词就是组成商品标题的主要元素，是提高商品曝光率的关键词语。商品标题应限定在30个汉字（60个字符）以内，否则会影响商品的发布。

2．商品主图

当买家通过关键词搜索到想要的商品时，淘宝网会通过类目筛选和关键词截取的方法推送与之相关的商品图片给买家，买家第一时间看到的商品图片就是商品主图。

淘宝网的商品一般有五张主图，可以是1：1主图或者3：4主图。

1：1主图一般尺寸为800像素×800像素，3：4主图一般为为750像素×1000像素。

（1）商品主图要求为正方形，这样在展示时才不会变形。

（2）商品主图的大小不能超过3MB图片尺寸，这样可以在商品详情页提供图片放大功能。若第五张主图为商