第4章 网店图片的拍摄与处理.doc

《网店运营与管理》（附微课）教案白东蕊主编人民邮电出版社

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《网店运营与管理》（附微课）教案白东蕊主编人民邮电出版社

第4章网店图片的拍摄与处理

教学内容

商品图片拍摄

图片处理基本操作

制作商品展示图片

制作海报图

教学要求

【学习目标】

1．学会网店商品拍摄的基本方法

2．了解网店图片的常见格式。

3．掌握网店商品图片的基本处理方法。

4．掌握网店商品主图、详情图及海报图的构成要素及制作方法。

教学重点

网店商品图片的基本处理方法

网店商品主图、详情图及海报图的构成要素及制作方法

教学难点

1.对商品图片进行抠图

教学方法

讲授法、案例法、演示法

课时数

8课时

本章知识框架：

课程导入：

商品图片是买家网络购物的重要参考依据。网店卖家必须掌握商品拍摄的基本技能，借助合适的拍摄工具和器材，拍摄出吸引买家关注和适合网店营销要求的图片，把商品的卖点真实、清晰地呈现在买家面前，进而提高点击率和购买率。本章主要介绍常用的商品拍摄器材、通用的拍摄技术及商品拍摄的基本方法。

4.1商品图片拍摄

4.1.1拍摄器材及设施

网店商品拍摄是商业摄影的一种，属于光影技术的应用。常用的拍摄器材及设施包括相机、摄影灯、三脚架及摄影棚等。

1．相机

相机是最常用的拍摄工具，由于单反数码相机在图像传感器、可更换镜头、响应速度、手控功能、附件等方面具有很大的优势，因此成为网店商品拍摄的常用工具。

2．摄影灯

光线对摄影来讲至关重要，用好光线是摄影技术的精髓。摄影灯是商品室内拍摄的常用辅助器材，按功能可分为主灯、辅助灯；按位置可分为前照灯、顶灯、侧照灯、背景灯。

3．三脚架

三脚架的主要作用是稳定相机。拍摄网店商品时，一般一次要拍摄多件商品，需要经常调整相机参数和拍摄角度，通过三脚架可以提高拍摄的稳定性和效率。

4．摄影棚

摄影棚是用于拍摄摄影作品的特殊构筑物，网店摄影棚一般包括电动卷轴、背景布或背景墙、摄影台、摄影灯、柔光箱、四页遮光板、反光伞、柔光伞、反光板等辅助器材。

4.1.2拍摄基本知识

1．焦距

镜头是单反数码相机的“眼睛”，焦距表示单反数码相机镜头能清晰成像的范围，焦距为35mm的镜头称为标准镜头，这种镜头可以清晰成像的视角范围与人眼的视角范围相似，为40°～55°，标准镜头可以最大限度地还原物体。

2．光圈

光圈是一个用来控制光线透过镜头进入机身内感光面光量的装置，它通常位于镜头内。一般用F值表示光圈大小，光圈F值=镜头的焦距f/镜头有效口径的直径。光圈可以控制镜头通光量的大小，光圈越大，进光量越多，光圈越小，进光量越少。

3．景深

景深是指在镜头聚焦调节中，能清晰成像的最远部分和最近部分之间的距离。拍摄背景虚化的照片时，宜采用小景深拍摄，拍摄成套系列商品的照片时，宜采用大景深拍摄，将所有商品细节都清晰地呈现出来。景深与光圈的大小成反比，通过调整光圈的大小可以直接控制景深，光圈越大，景深越小。

4．曝光与曝光补偿

曝光是相机中的感光材料受到光线照射的过程。如果有合适的光量通过镜头投射到感光材料上，就能得到一张曝光正确的照片；如果光量过少或过多，就会使照片曝光不足或曝光过度。实际操作时常通过光圈和快门来控制曝光，常用的曝光方式有手动曝光、光圈优先、快门速度优先、程序曝光、全自动曝光等。

5．白平衡与ISO

为了使最后拍出来的照片还原被拍摄物体的正确色彩，即在最终的照片中，使白色物体能够呈现出人类肉眼所看到的正常的白色，数码相机就必须模仿人类大脑，根据光源来调整色彩，这种调整就叫作白平衡。

对数码相机来讲，ISO指感光材料的感光敏感程度，一般用数值来表示。常用的ISO值有50、100、200、400、800和1000等。

4.1.3商品拍摄的关键

网店商品拍摄的关键在于取景、构图、布光和背景选择与处理。

1．取景

要想拍出好的商品照片，取景是第一步。在按下快门之前，首先要明确拍摄的主体是什么，想要体现主体的哪些特点。取景的要点是突出主体、合理组合、删繁就简、适当布局，简单归纳就是要做到“取、组、舍、布”。

2．构图

构图也有基本的原理和方法，常用的构图方法有黄金分割法、三分法、对称法和疏密相间法等。

3．布光

光线分为自然光和人工光，光线具有强度、方向、色彩等属性。布光是指在室内外环境下，通过摄影灯改变光线的方向和强度，以对被摄物进行造型，从而达到拍摄要求。根据相机、物体与光源位置三者之间的关系，布光方式可分为顺光、逆光、侧光、前侧光、后侧光等。

4．背景的选择与处理

在商品拍摄中，背景在表现主体所处的环境、气氛、空间、画面的色调及其线条结构方面有着重要的作用。由于背景的面积比较大，能够直接影响画面内容的表现，所以背景处理的好坏，在某种程度上决定着商品拍摄的成败。

4.2图片处理