第5章 网店装修.doc

《网店运营与管理》（附微课）教案白东蕊主编人民邮电出版社

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《网店运营与管理》（附微课）教案白东蕊主编人民邮电出版社

第5章网店装修

教学内容

网店装修基础

手机端装修

电脑端首页装修

商品详情装修

教学要求

【学习目标】

1．了解网店装修的主要内容。

2．学会手机端网店页面和电脑端网店页面的装修。

3．学会商品详情的装修。

教学重点

1.网店装修的布局设计。

2.优化宝贝图片和店招的美化

教学难点

1.商品详情的装修。

教学方法

讲授法、案例法、演示法

课时数

4课时

本章知识框架：

、

课程导入：

电子商务时代，由于网络的虚拟性，图片、文字及视频成为展示商品与传达信息的主要途径，因而视觉因素在交易过程中起到的作用是非常重要的。网店装修的好坏直接影响买家对网店的第一印象，专业、美观的网店页面不但能为网店的商品加分，还能增加买家对网店的信任。

5.1网店装修基础

5.1.1网店装修的目标与要求

对于网店而言，装修的目标是要能够体现本网店的风格，方便买家浏览与购买，为买家带来良好的购物体验，使买家对网店产生认同感和信任感。网店的视觉元素主要体现在网店整体规划设计、页面布局、广告焦点图设计、商品主图及商品详情页设计等方面。

网店装修时主要考虑的是网店的风格和布局、商品展示和浏览体验。首先，网店装修要风格统一、布局整齐。其次，商品展示要明确。

5.1.2网店装修的内容

网店页面装修设计的对象是首页、活动页及商品详情页。

通过卖家中心或千牛工作台的“店铺”→“店铺装修”，可以对电脑端页面或者手机端页面进行装修。

电脑端页面主要包括基础页（包括首页和店内搜索页）、宝贝详情页、宝贝列表页、自定义页、大促承接页和门店详情页等。手机端页面包括手机淘宝首页、自定义页面和分类页等。

5.1.3网店装修的方法

网店目前主要有旺铺基础版和旺铺智能版等版本。智能版在基础版的基础上提供了更丰富的移动端装修功能和营销工具，能够提升网店的装修效率和数据化运营能力，一钻以下的卖家可以免费试用。

网店装修可以通过两种方式实现，一是购买服务市场的装修模板，二是利用系统提供的模块进行自主装修。

5.2手机端首页装修

手机端页面的装修包括页面基础设置、页面装修和模块管理三方面的内容。

5.2.1首页管理

1．新建首页

首页可以创建多个。首页也可以通过“一键智能装修”来创建，系统通过智能计算网店数据生成模板页面，其中有“免费”和“VIP专享”两类模板，若使用免费模板，直接选择点击“下一步”就可以生成首页，使用VIP专享模板则需要卖家付费开通。

通过“一键智能装修”生成页面的方式比较简单，但是其中有些营销活动或促销文案与网店及商品可能不符，因此建议卖家在使用“一键智能装修”生成页面后进行进一步的调整优化。

2．首页操作

虽然可以创建多个首页，但是在同一时间客户端只能呈现一个首页。因此，卖家需要根据情况选择一个首页进行发布。对首页能进行的操作包括删除页面、定时发布、重命名、复制页面及装修页面等。

5.2.2首页装修

新版旺铺增加了“容器”功能，页面布局（模块上下顺序）由容器来管理和控制。

5.2.2.1页面风格与布局

手机端页面需要注意风格统一。手机端的页面布局要注意整齐大方。其中，“店铺招牌”位置固定，在页面最上方；“海报图文”用于展示店内热销、主推商品及店内促销信息；“营销活动”用于展示店内开展的营销活动；“宝贝分类导航”一般用图片分类引导买家查看类目下的商品页面；“宝贝分类展示”则按不同类目展示商品。

5.2.2.2容器与模块编辑

手机端页面装修是通过容器进行布局控制的。页面装修流程为：拖入容器→创建模块→放置模块→保存页面→发布页面。新版旺铺中主要有五类容器，分别是图文类、视频类、LiveCard、宝贝类和营销互动类，不同类别的容器内只能放置相应的模块。

1．图文类容器

图文类容器包括轮播图海报、单图海报、店铺热搜、文字标题、多热区切图、淘宝群聊入口、人群海报和免息专属飘条等。

2．视频类容器

视频类容器只有单视频，允许在页面中添加两次，通过视频可以更加直观地宣传店铺品牌实力或主推宝贝，吸引买家下单购买。

3．LiveCard容器

LiveCard容器是指店铺动态卡片，是原店铺平面装修模块的新一轮升级，从“定向页面装修”升级为可跨场景流转的“商家私域最小运营单元”，更具场景化、互动性，是品牌与买家沟通的窗口。

4．宝贝类容器

宝贝类容器包括排行榜、智能宝贝推荐、系列主题宝贝、鹿班智能货架和免息商品智能货架五种。

5．营销互动类容器

营销互动类容器包括店铺优惠券、裂变优惠券、购物金、芭芭农场、店铺会员模块、人群优惠券等。

【例5.1】对手机端网店首页进行装修，添加“单图海报”容器和模块。

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