《全球市场营销管理(全英)》-课程教学大纲.pdf

《全球市场营销管理》课程教学大纲

一、课程基本信息

课程代码

课程名称：全球市场营销管理

英文名称：GlobalMarketManagement

课程类别：专业课

学时：48

学分：3

适用对象：经济、管理类专业

考核方式：考试

先修课程：市场营销

二、课程简介

在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识

是必不可少的，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分

之一。课程会分别从全球营销导论、全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营

销战略、全球营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行描述和总结。

本课程将以全英文授课。同时，通过本门课的学习，希望培养学生在各种专业学习和

科学研究活动中运用英语的能力。我们可以使用英语进行学术研究，以提高交流能力，信

息获取，整合和应用能力。

Withtherapiddevelopmentofinternationalizationtoday,itisindispensabletohavea

globalmindsetandunderstandthedifferencesbetweentheinternationalmarketandthedomestic

market.Globalmarketingmanagementhasbecomeoneofthefastest-growingpartsinmarketing

andinternationalmanagementinthepast20years.Thecoursewillsummarizethecurrentglobal

marketingtheoryandpracticefromtheglobalmarketingintroduction,globalmarketing

environment,targetmarketopportunityanalysisandevaluation,globalmarketingstrategy,and

globalmarketingplandesignandmanagement.

ThiscoursewillbetaughtinEnglish.Atthesametime,itisnecessarytocultivatestudents

abilityofapplyingEnglishlanguageinvariousprofessionallearningandscientificresearch

activities.WecanuseEnglishtocarryonacademicresearchcommunicationability,information

acquisition,integrationandapplicationability.

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三、课程性质与教学目的

本课程是一门全英课程，是专门针对金融学（“2+2”实验班）本科学生开设的一门

专业必修课。

1.通过教学和学习，使学生了解过去世界经济发展情况及全球化对市场管理带来的

影响。

2.通过教学和学习，使学生学习了解当前全球市场下存在的文化和社会的区别及文

化差别对产品和服务营销的影响。

3.通过教学和学习，使学生了解全球营销管理过程中存在哪些潜在的风险。树立正

确的社会责任与道德。

Thiscourseisanall-Englishcourseandacompulsorycourseforundergraduatestudentsin

thefinancialexperimentalclass.

1.Throughtheteachingandlearning,studentscanunderstandhowtheworldeconomy

developedoverthepastdecadesan