重返客厅-我国互联网电视机顶盒发展分析.docxVIP

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重返客厅

我国互联网电视机顶盒发展分析

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自20世纪中期开始，电视逐渐普及成为最主要的大众媒体。因为稀缺性和重要性，它常常被放置在客厅，一家人共同收看逐渐变为个体建构社会认同的日常化仪式，也让客厅成为共建家庭伦理的核心之地。我国民众对于电视的记忆更是与改革开放以来“经济发展、工业化与都市化所产生的剧烈社会变迁的大背景下，对于传统所期待的和谐、稳固、避风港式的家庭的记忆关联在一起”。[1]然而互联网技术和移动终端设备的迅速推广对传统媒体产生了极大冲击，人们从网络与手机上获知新闻，从各类移动设备上观看视频，聚拢在客厅看电视的时间不断减少——甚至在电视开机时，人们也都沉浸于手中的小屏幕，电视俨然沦为摆设。但是，基于OTT（OverTheTop）业务的互联网电视机顶盒似乎再次让民众重返客厅。

一概况

互联网电视机顶盒，是通过搭载系统及网络、显示设备即可实现视频直播、点播及游戏等功能的智能设备。海外市场的互联网电视机顶盒发展迅速，众多互联网巨头纷纷涉足这一领域，如苹果公司的AppleTV以及谷歌公司的GoogleTV等。根据HISiSuppli的2013年研究报告，2013年全球OTT设备销售额已经达到16.7亿美元，同比增长20%，而且超过25%的美国网络用户打算在6个月内将他们的电视设备换成OTT设备。[2]在我国，互联网公司、通信设备供应商等多个行业企业也于2012年前后推出了相关产品。2012年11月，国家广电总局（现为国家广电出版总局）批准百视通200万个互联网电视机顶盒客户端编号，标志着国内互联网电视机顶盒进入产业化发展阶段。[3]业内外人士及民众目前普遍将互联网电视机顶盒统称为“电视盒子”，目前其开机界面普遍为metro风格。国家广电总局至今共发放了7张互联网电视集成业务牌照和14张内容服务牌照。2014年第三届中国互联网电视大会上，国家广电总局相关领导表示不再发放互联网电视集成业务牌照，因此这7张牌照是整个行业的稀缺资源。

2014年开始，由于国家广电总局宏观政策的影响，互联网电视机顶盒进入了观望期和调整期：国家广电总局重申《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（广电181号文件）的精神和相关规定，向华数和百视通下发关闭函，要求互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能；连续约谈7大牌照商，强调与商业视频网站不得开展专区合作，EPG页面必须及时报备等。2015年，最高人民法院、最高人民检察院、公安部及国家新闻出版广电总局四大部门联合发布《关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知》（广电229号文件），其后广电总局推出首批屏蔽81个违规第三方应用名单，同时再次发布禁令，要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的四点要求进行自查自纠。相关政策法规持续发酵，非法视频聚合软件从TV应用市场不断下架，对互联网电视盒子市场产生了一系列影响，如“百视通TV”停止视频服务，天猫魔盒针对YunOS进行系统升级等。[4]

二品牌与内容牌照

根据奇珀产品库统计，截至2016年9月11日，国内互联网电视机顶盒市场在售品牌196家，产品数量共计1152款。如上所述，目前每款互联网电视机顶盒产品均必须从合法持有牌照资质的机构获取。7大牌照商推出的内容和服务有较大的不同，并且均在一定程度上依托于各传统媒体集团。中国互联网电视/未来电视iCNTV由央视国际与腾讯、中数寰宇合资成立的公司运营，所以iCNTV提供的特色内容主要是央视的视频精品资源，特别是央视拥有独播权的体育赛事、时政新闻以及纪录片等，但是由于CCTV3、CCTV5、CCTV6及CCTV8等王牌频道的新媒体分发权于2012年从iCNTV转交由中央卫星电视传播中心统一管理、分发，因此总体上iCNTV的内容资源虽然背靠央视这棵大树，但是其核心竞争力一般。[5]百视通公司则由上海文广新闻传媒集团（SMG）和清华同方股份公司合资组建，2014年其与同属SMG的东方明珠合并，在独家内容上，百视通拥有NBA与英超电视转播权。[6]芒果TV恰如其品牌命名，内容优势在于湖南广电“芒果”系列的媒体内容资源，而且芒果TV与华谊兄弟、TVB等有一定的合作。CIBN由中国国际广播电台（CRI）国广东方运营，依靠国际台，CNTV一直谋求海外市场的发展，2014年优酷土豆等入驻国广东方，为这一平台增加了互联网媒体内容。银河互联网电视由央广新媒体、江苏广播电视总台以及爱奇艺科技有限公司共同设立，奥维云网（AVC）2015年发布的“中国OTT系列指数”中，银河互联网电视“内容指数”的得分居7家牌照商之首。[7]华数则依托于浙江的广电媒体集团，近年浙江广电的自制媒体产品和引进