服装市场营销-服装市场营销课程 团队 成都纺织高等专科学校 Chengdu Textile College-1727006294826.pptx

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绿色营销观市场营销观念的演变1.3树立绿色营销观

市场营销观念的演变随着经济发展和环境变化，市场营销活动经历了五个阶段生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念以“企业”为中心以“顾客”为中心以“社会长远利益”为中心

1、生产观念时期时间19世纪末20世纪初背景资本主义工业化初期，生产力水平较低。供求特点只关心产品的多少，追求增加产量。市场营销观念的演变

1、生产观念时期福特T型车的生产线市场营销观念的演变

2、产品观念时期原因市场供给发生变化，消费者对产品的要求由“量”变“质”。特点企业开始以产品质量为中心，认为质量越高，盈利就越多。不足偏重强调产品本身，而忽略市场需求。市场营销观念的演变

3、推销观念时期时间原因特点1920-1945年间。西方国家由卖方市场向买方市场过渡资本主义已处于严重的经济危机，市场问题尖锐。积极推销和大力促销不足没有摆脱以生产为中心，忽略顾客需求市场营销观念的演变

4、市场营销观念时期时间原因特点二战后，尤其是20世纪50年代后科技革命的深入，使得市场商品数量与质量不断提高，供求。企业一切规划与策略以客户需要为中心不足不能协调消费者个人需要同社会长远利益之间的矛盾市场营销观念的演变

4、市场营销观念时期本田雅阁第一代市场营销观念的演变

5、社会营销观念时期时间20世纪70年代中后期原因能源短缺、通化膨胀、环境恶化等一系列社会问题出现特点不仅要满足消费者的需要和欲望，而且要符合整个社会的长远利益。市场营销观念的演变

绿色营销观1、绿色营销的内容内容：充分顾及到资源利用与环境保护问题，要求企业从产品设计、生产、销售到使用整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害等，其目标是实现人类的共同愿望和需要---资源的永续利用与保护和改善生态环境。

绿色营销观

温州天成纺织有限公司回收上游品牌及进口服装大企业的边脚料，然后对这些纺织原料进行开松、分解、消毒，生产出再生纱，经过国际第三方机构的权威全程跟踪和认证，发给合格标牌和编码，加工成服装2、我国纺织服装企业的绿色营销绿色营销观

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