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陆风新品
上市整合传播案
市场背景
2014年中型SUV市场的激烈竞争，陆风面面临合资品牌下探、中国品牌阵营同级车型众多的竞争格局。
为突出重围，陆风推出核心心产品陆风X7。
2014.11.20,陆风X7于干广广州车展亮相，然而而X7上市时间未定，产品市场关注热度逐渐回落。
市场挑战
标
市场产品力力
客群
如何开拓中型细分市场如何抓住X7四目目标客群面面对褒贬不一一的评价
进行行率先占位并最大大化集客如何塑造产品力力成为关注重点
上市四目目标
品牌产品受众
提高高产品活力力
提升品牌知名度获取关注热度
扩大大市场份额
树立立中国品牌、中高高端SUV的形象赢得消费者认同形成粉丝
在中型SUV细分市场开拓全新格局
品牌独特利益承诺
1越级动控3极致安全
2.0T赛车级强劲动力+8AT变速箱，高360°AVM环车影像、超五星高强车
速动力持续输出提速更快身、全方位6安全气囊
要MSUV
2惊艳造型领先科技
巨星级外观、品质内饰、整体搪塑仪10.2寸车载多媒体、手机智能互联、
表台、标配全景天窗无钥匙进入及—键启动系统
四目目标客群
他们多为80-90后，是新兴城市对自自我和生生活有高高要求的年轻进取者。
他们乐观、活跃、积极；他们奋斗斗、坚持、追求梦想；他们了解潮流和技术，乐于分享。
他们就是“城市梦想家”
产品卖点
越级动控3极致安全
2.0T寒：车级强动力力+8AT变速箱，高高速动360%VM不车影像、超五星高高强车身身、全
七力持续俞出提速更快方方6安全气气囊
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