TCL掌上电脑媒介策划.pptx

TCL掌上电脑媒体策划

目录

一、西安市媒介环境分析

二、目标群体媒介接触习惯

三、媒体目标与策略

四、排期与说明

区域

类别

媒体

发射功

率/

发行量

覆盖范围

覆盖

人口

(万

人)

频道数/发

行

周期/版面

媒介特点

西安

电视

陕西电视台

陕西卫视

卫星发

射

全国28个城市

(香港)

近1亿

在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》

一套

12.5千

瓦

全省

4000

(4频道)

陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等

二套

10千瓦

西安及毗邻县市；陕西部分二级城市有线网。

2000

(8频道)

收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》

三套

西安及郊县，但目前尚未进入西安有线网，

即西安约40%的家庭无法收视。

1700

(22频道)

1套(影视频

道)

节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。

陕西有线台

有线网

络

西安30%家庭、部分二级城市有线网，

1000

2套(经济频

道)

3套(信息频

道)

4套(体育频

道)

主频道为影视频道，最有影响栏目《630影院》《环球银幕》

西安电视广告中心

西安电视台

10千瓦，

西安及毗邻县市

1500

(10频道)

在西安有相当的影响力。收视较稳定，有影响力栏目《开心就好》《电视剧场》《今晚950》

西安电视二台

30千瓦(微波)

西安及毗邻县市

2000

(35频道)

同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》(18:30~20:10)一直为该台收视之冠(平均央视8.0)《35剧场》

西安有线

电视台

有线网

络

西安65%家庭，

300

综合频道

影视频道

生活频道

体育频道

市级有线网，其外购买栏目较有影响力

最有影响栏目《Discovery探索频道》《舒蕾影院》《欢乐总动员》

西安市媒介环境分析

区域

类

媒体

发射

功率/

发行

量

覆盖范围

覆盖

人口

(万

人)

频道数/发

行

周期/版面

媒介特点

西安

广播

西安音乐台

西安、咸阳、渭南、铜川，理论

1500

(FM93.1)

节目前卫，受众集中于14~42岁。重点人群：大、中学生；中、轻年白领。影响力居西安首位

陕西交通

音乐台

西安、咸阳、渭南、铜川，理论

(FM91。6)

影响力居西安第二位，重点人群：出租车群体

西安经济台

西安、咸阳、渭南、铜川，理论

(FM104.3)

三大主力台之一，风格贴近百姓。受众偏中老年群体

陕西人民广播电台

卫星

全省西北五省甘、宁、青、西藏、新疆

900

西安广播

电台新闻

台

中波810千赫

以新月经济为主

报纸

西安晚报

30万

份

西安及关中

地区

日报

西安党政机关报，集社会、生活、新闻体育等于一体，影响力很大。发行量及发行范围不及《华商报》,但受众层面高，广告效果反馈也不错。

华商报

40万

份

陕西全省

周一至周五20版，周六、日12版

在全省均有发行，基本上在各地均属第一大报。缺点是党政机关订阅率低，受众层面较低，广告干扰度大。

三秦都市报

20万

份

陕西全省

在二级城市有一定的影响力，但在西安的影响力较弱。

西安广播电视报

12万

份

西安市

周报，4开16周一整周五

八版、周六

受电视机及电视节目的发展，该报一度受到冷落。但最近改版后，节目按读者个性需求预告，家庭需求强烈。发行逐月上升，广告投入产出比较大。

陕西日报

30万

陕西及西北地区

100

至周日四版

周一至五出

20版，周六12版周二六汽车版四日家电版。

报花详见刊例，量大软文可免5元每字无折

扣软文：信息博览周一至六，5元/字，标

题10元/字，标题10元/字，折扣15%。

500字惟内，500字以上按硬广告收。

(LOGO产品周五出彩色，按每平方50元，

西安日报

30万

西安市

100

对开16版

另加60%彩色费(版花)

西安前程周刊

60万

全省

周日周刊

价格表同华商报

二、目标群体媒介接触分析

目标群体界定：

性别：男性为主

年龄：2534岁为主

目标群体媒介接触分析