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西凤酒品牌
年度IMC整合营销方案
中国驰名商标
CONTENTS
010203
介绍媒体介绍西凤酒
IMC整合营销方案
分享精彩·传播价值媒体整合营销服务主品牌品牌形象传播
01
品牌整合营销
服务专家
创意一站式整合营销服务提供商
【精彩创意·传播价值】
品牌服务优势专业策划团队全媒体支持
陕文投
金色股份
品牌服务体系
主题节庆活动
主题公关
社群公关定制品牌
动态视
公关推广
标识觉传达
营销传播活动
提领、贯穿、增色社会公关
品牌品牌
品牌跨界活动
主体推广
传播、丰满、强化
传统媒体
宣传
口号
平面视
觉传达
媒体推广
数字媒体
整合媒体
合作伙伴
02
城市媒体介绍
品牌整合营销服务专家
全媒体运营：北站高铁媒体
西安北站12种综合媒体
强势聚焦高学历、高收入、高职位、
高消费力人群
极具商业价值的精英阶层
全媒体运营：高速媒体
“15+四大核心高速媒体
分享精彩传播价值
+
西安绕城
5“高速媒体
组合
拥有陕西境内西宝高速、西延高速、西潼高速、西安绕城高速共计15个跨线桥媒体和5个单立户媒体。全面辐射陕西高速全
境高速公路作为高等级公路、线路交互、四通八达且封闭性好，是陆地出行主要载体之一。高速公路户外媒体资源可沿线覆盖全国高速路网，
受众范围更大，广泛传播，影响深远。高速公路素有“黄金通道”之称，高速公路媒体(简称高速媒体)自然而然地成广告媒体中的黄金资源。
全媒体运营：地铁电视、地铁语音媒体
西安地铁电视、地铁语音媒体
地铁电视全屏同步、地铁语音全线提示
全天候，全时段，覆盖中端主力消费人群
每天广告接触200万人，400万人次让受众群体多次反复，近距离接触品牌与产品！
全媒体运营：便民信息亭
#便民信息亭#高覆盖、高接触频次、辐射终端
便民信息亭既为大众提供服务，又美化了市容市貌，同时也成为西安品牌传播的强势媒体之一。目前，西安市共修建
120余个智慧云亭，其中用于广告宣传的智慧云亭的大灯箱广告共计313个，小灯箱广告93个，LED滚动字
幕共计174个。同时还拥有7个书报亭21个灯箱。覆盖大众化目标，广告画面直观，视觉冲击力强。
全媒体运营：梯影媒体
全西安市2200部梯影媒体广告，
全面覆盖西安市内90%的4A级写字楼。
电梯投影广告媒体主要是将广告主的宣传画面存储到投影设备中，设备将画面投影到写字楼
电梯内的上方，电梯门关闭时投影画面开启、电梯门开启或开启过程中投影画面关闭，以此
引起乘坐电梯受众的关注，将广告信息传播。
全媒体运营：澎湃新闻
“澎湃新闻”商业化陕西独家代理权
内容制作+内容营销的综合运营商
澎湃新闻是以原创为主的全媒体新闻资讯平台，金色股份
获得“澎湃新闻”商业化陕西独家代理权，将携手澎湃新闻为
客户品牌发展贡献力量。
澎湃新闻高品质的新闻内容收获了大量高学历、高收入和高职
务的用户人群，用户数每天都在高速增长中。
截止2017年7月，澎湃新闻累计用户86,000,000；日均
活跃用户6,800,000；月度活跃用户数近18,000,000。
优质合作伙伴
十多年间30多个行
业
国际国内2000+客户
良好的合作伙伴关系
3000个品牌诚挚合作
我们
能为西凤酒做些什么？
我们能够提供优质的整合营销服务：
陕西省境内最全面的
多场景媒体投放渠道
品牌服务营销
品牌影响市场国内最具有影响力的
内容整合渠道百亿规模
百年西风本土最优秀的
夯实品牌溯源地的
营销策划、设计团队品牌市场竞争力
西凤酒-整合营销服务目标及实现方式
传统媒体整合
针对高端产品客户的精准渠道
最强大的
+
渠道整合能力
数字媒体整合
能够与客户产生共鸣的内容
针对品牌高端市场
扩大品牌知名度及影响力，强化诉求，驱动消费
配合实现全年销售目标，缓解市场压力
最优质的
内容营销团队
品牌传播设计
根据品牌战略设计传播战役
+
营销内容创意
创造具有传播力的创意广告
针对中端核心竞争市场潜在开发市场
扩大品牌认知范围，加强产品概念诉求，快速开发新市场
加强销售代理商对品牌的信心、从而减轻终端阻力
公关活动设计
针对目标受众公关活动定向设计
最具竞争力的
+
针对已开发市场
注重维护品牌及提升品牌形象
公关团队
公关活动营销稳定市场份额，继续挖掘销售潜力。公关活动起到最终优质的传播效果
我们会选择如何
做
？
整合营销实施方案
03
IMC整合营销方案
品牌整合营销服务专家
西凤酒IMC整合营销方案实施目标
西凤酒品牌目标方案实现如何评估？
1、品牌市场精准化
1、产品的直接收益
我们提出
(高端品牌)2、品牌的综合影响力
IMC整合营销方案
2、品牌价值社会化
(民族品牌)
3、整合营销方案的
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