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媒界聚焦

地市级主流媒体抢滩直播经济助力转型发展

□肖南

【摘要】随着直播经济异军突起，地市级主流媒体也尝试在电商直播中抢滩试水，探索媒体转型发展之

路。一方面通过直播带货吸引流量提升媒体影响力，展现主流媒体新气象、新担当、新作为；另一方面也在探

索一条转型求生之路。

【关键词】直播带货媒体电商化媒体转型

性、即时性、可视性等优势牢牢锁住受众眼球。有流量

一、主流媒体抢占直播带货新风口

就有受众，有受众就有市场，这也让“受众在哪里，我们

近两年，“网红”带货如火如荼，电商经济发展进入的节目就办到哪里”的地市级主流媒体看到转型发展新

佳境，主流媒体也开始在这个领域抢滩试水，从央视主机遇。

播朱广权和淘宝带货达人李佳琦组成的“小朱佩琦”组搭上电商直播快车提升传统媒体影响力。在营口

合为湖北带货直播，到《新闻联播》当家花旦欧阳夏丹与新闻传媒中心走进东北钢琴乐器有限公司的直播中，主

知名演员王祖蓝的“谁敢祖蓝我夏丹”的带货直播完美播通过互动增加用户黏性。以往这类单纯推介，如果做

收官，国家级主流媒体纷纷热情参与2020直播带货年成电视节目单向传播，并不能取得很好的宣传效果。但

的大战。受大环境影响，传统商家向线上要效益的意愿通过直播互动，让受众广泛参与进来，新闻的热度瞬间

比任何时期都要强烈。不仅“网红”达人、电商主播乐此就上来了。受众通过网络直播弹幕模式随时发布直播

不疲，连政府官员和被誉为“农民致富领袖”的驻村第一反馈，与主播互动打赏礼物，传递情感诉求，切实过了一

书记也纷纷“下海”，一场场“土味”直播，不断将消费模把“在现场”的瘾。而主播则在直播中展示了专业素养、

式从主动选择向被动引导牵引。一时间，从中央到地增进与粉丝的情感交流，吸粉赢流量，提升媒体影响力。

方，各级媒体对直播带货跃跃欲试，打算从直播经济的电商直播为媒体开辟创收新途径。媒体改革的最

盘中分得一杯羹。5月30日，营口新闻传媒中心大型直终目的是发展，要发展没有资金玩不转。绝大多数传统

播首秀走进东北钢琴乐器有限公司，在抖音、快手、新华媒体都是公益性的，除了财政保底，广告收入是其唯一

社现场云等几大平台同步直播，在线粉丝突破6万，50创收来源。近年来，面对广告业务的断崖式下滑，大部

多名主持人变身“网红”讲述营口钢琴的前世今生，与粉分传统媒体日子不好过。电商直播经济的兴起让不少

丝隔屏互动。近两个小时的直播，线上销售钢琴5台，传统媒体抓住了创收的转机。很多传统媒体通过与商

品牌推广蕴藏的潜在效益更是无法估量。家、平台合作，建立收益分层机制，探索营收新模式。

2019年10月17日是我国第六个扶贫日，当天，人民网

二、主流媒体转型发展新选择

与京东集团签署消费扶贫专项战略合作协议，共同推动

当下，不少传统媒体被收视率的竞争压得喘不过“人民优选”扶贫品牌及商品面向全国推广，这是人民网

气，“生存很难，发展更难”的长吁短叹此起彼伏。传统探索发展电商营收新模式的一次有效尝试。随后，不少

媒体雄踞一方高地的时代早已一去不复返。“众媒时地市级媒体也纷纷效仿实践，吹响了发力直播经济、赋

代”，人人都可以发声，有看点、有流量、有噱头的“流量能媒体发展的集结号。

主播”如雨后春笋般大量涌现，与传统媒体抢夺受众和

三、主流媒体承担社会责任新作为

广告资源，很多地市级媒体早已清醒认识到生存的危机

和发展的阻力，纷纷作出选择和调整，开始了传统媒体主流媒体长期以来沉淀的品牌认知通过直播带货

和新媒体融合发展的二次创业。进行信任背书，更能获得消费者的认同。面对媒体市场

过去的“有图有真相”，如今成了“有直播才有真激烈的竞争局面，主流媒体既要报道好经济社会发展成

相”。