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市场营销复习题

《市场营销》复习题

一、填空题

1、在动态市场中，如果企业坚持产品观念，必然会患（）

2、所谓生产观念，就是企业的一切经营活动以（）为中心，集中

一切力量去发展生产，（）。企业的主要任务就是努力提高效率、

（），（），强调（）。３、奉行（）观念的企业认为“皇帝的女儿

不愁嫁”

４、现代市场营销观念是从（）中获利。

５、马斯洛依需要强度的次序，把人类需要分为五个层次：生理

的需要、（）、（）、（）和自我实现的需要。

６、近年来，消费者的购买习惯的变化趋势有（）、（）、（）。

７、春兰集团以生产春兰空调闻名遐迩，其在推出摩托车产品时

是采用“春兰虎”、“春兰豹”的品牌，这是采用（）策略。

８、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推

出一种新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品的定价低，在销售

第一年他们可能产品获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第

二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价法。９、

按照商品在销售过程中是否经过中间环节这一标准来划分，可以把分

销渠道划分为（）和（）。

10、（）是国内市场的扩大和延伸。

11、（）是指在国际范围内不同国家或地区间的商品交换活动。

12、传统的国际贸易由商品的（）和（）构成。

13、市场是由（）、（）和（）三个要素组成。

14、“永久”牌自行车和“飞鸽”牌自行车属于（）竟争者。

15、某商场购进500套童装，进贷成本共25000元，按40%的

毛利计算，每套童装的售价是（）。

16、市场营销调研按调查方式不同可分为（）、（）、（）。

17、销售预测按方法的不同可分为（）、（）。

18、市场营销环境可分为（）和（）两大类。

19、企业定价大体上有三种导向，即成本导向、（）、（）。

20、可口可乐”几个英文字母的专门设计图案，属于（）。

21、为刺激客户大量购买而给予的一定折扣叫（）折扣。

22、市场营销调研的方法很多，就调研范围不同可分为市场普查、

（）、典型调查。

二、单选

1、战术上的4P（）。

A．产品、价格、地点、促销

B．产品、价格、政治力量、促销

C．探查、分割、优选、定位

D．价格、地点、政治力量、公共关系

2、社会营销观念认为（）。

A．满足了社会利益的需要就自然满足了企业的消费者的需要

B．在市场营销活动中以社会利益为出发点

C．应兼顾企业、消费者、社会三方面的利益

D．只要消费者需要不用顾及其他

3、有些企业认为“酒香不怕巷子深”、“一招鲜，吃遍天”，这

是奉行的（）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

４、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这

体现的市场营销管理哲学是（）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

５、在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

Ａ、企业财力雄厚

Ｂ、供过于求

Ｃ、产品质量好

Ｄ、供不应求

６、推销观念认为（）。

Ａ、以销定产

Ｂ、只要加大促销力量，产品不会没销路

Ｃ、只要产品质量好，不愁没有销路

Ｄ、以量取胜

７、下列哪种因素是企业的微观环境因素（）。

Ａ、人口Ｂ、购买力

Ｃ、公众Ｄ、自然环境

８、（）又可称为总体环境。

Ａ、宏观环境Ｂ、微观环境

Ｃ、直接环境Ｄ、作业环境

９、营销人员分析人们的风俗习惯、伦理道德观、价值观等，这

实质上是在研究（）。

Ａ、政法环境Ｂ、人口环境

Ｃ、物质环境Ｄ、文化环境

１０、分析消费者支出模式的变化，这实质上是在研究（）。

Ａ、经济环境Ｂ、人口环境

Ｃ、物质环境Ｄ、文化环境

１１、不属于消费者市场细分依据的是（）。