房地产营销策划 -房产抖音直播开播手册.pdfVIP

房产抖⾳直播开播⼿册

为什么要在抖⾳开播：

新盘亮相，线下产品发布会辐射⾯有限，线上直播可以覆盖更⼴泛⼈群；

多盘联动，优惠信息藉由抖⾳全⺠释放；

案场项⽬介绍1V1效率有些低，把意向客⼾吸引到直播间做集中介绍，配合直播限定优惠让客⼾快速

决策；

抖⾳流量红利期，抓住直播⻛⼝，提升⽤⼾对品牌的认知度，打造品牌年度事件

⼀、开播基础准备

1、直播条件

（1）开通抖⾳号后实名认证

（2）年满18
岁

⽆其它⻔槛，抖⾳直播符合以上条件即可免费开播，但房产直播涉及营销信息，可做引流投放并做直

播间报备，以防被封

（3）若需机器设备直播，需满⾜1000粉丝，可使⽤直播伴侣

2、准备⼯作

基础要素
细分类⽬

关键点

备注及建议

主播选择
主播资历
销售经验、⼝才、应变能建议邀请专业主持⼈、置业顾问、地产⼤佬等；幽默、爱

⼒、颜值
笑；直播期间注意与⽤⼾互动

直播房管
⽂字控场，回答⽤⼾问题

⽓氛组
问问题，与主播/直播间⽤⼾

互动

设备调试
基础设备
软件调试
原⽣直播间：直播伴侣使⽤⼿册

帮助中⼼

硬件调试
声卡、克⻛、⼿持云台等

为便于收⾳，建议使⽤⼩蜜蜂

若机器直播需选择windows电脑（找个配置好些的，以

防卡顿导致关播）

若⼿机直播建议使⽤苹果⼿机

⽹络预案
⽹络卡顿若需更换4G预案；提前进⾏直播流测试

场景准备
直播画⾯
直播封⾯设置（直播伴侣避免
⾮版权内容/过于商业内容

内）

直播背景设置
注意主⻚颜⾊搭配，抢眼且舒适

重点信息图⽚嵌⼊
巧妙利⽤直播伴侣添加图⽚功能，释放优惠，吸引⽤⼾点

击进直播间及在直播间停留

抖⾳号设提前消耗，AD后台免费认证

置
账号认证或付费认

及昵称修证

改

昵称及认证信息修改

简介修改

直播设置
屏蔽词、管理员设置
屏蔽词;企业服务中⼼—主播中⼼—直播间设置

直播屏蔽词.mp4

管理员;开播后，点击评论的⽤⼾，设为管理员

转化设置
直播组件
（即⼩⻛⻋）可设置表单留

抖⾳直播卡⽚组件操作指南
（对外版）

资
（若需跳转橙⼦建站或者外链，企业号需满⾜20w粉丝，

或申请品牌号）

⼩程序
客⼾需⼊驻字节⼩程序
企业号号需满⾜20w粉丝，或申请品牌号

企业号功能组件加⽩申请流程

其他
其他企业号功能，例如私信
企业号⼿册-1.6
(1).pdf

⾃动