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聚美优品营销策略研究

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摘要

互联网信息时代来临之后，网络逐渐与群众的日常生活、工作牢牢结合，尤其是持续涌现的各类网络购物平台，正从根本上扭转着人们的日常购物习惯。网络购物平台普及为广大群众带来很多方便，也将整个网络购物市场带入白热化竞争状态。面对严峻的市场竞争形势，网络购物平台必须思考怎样凸显差异性，只有这样才有希望屹立于市场竞争冲击之下。本文所选的研究对象是聚美优品公司，着重调查分析聚美优品公司在移动互联网时代的营销策略，为了深入把握聚美优品公司的现行营销策略，笔者综合运用了案例分析、文献综述等研究手段。经过深入剖析，笔者归纳出聚美优品在网络营销措施与网络营销策略上的不足之处，然后基于SWOT理论等相关理论知识提出合理有效的市场营销策略。这些策略不但可以指导聚美优品公司做好市场营销工作，而且能给类似网络购物平台带来依据。

关键词：互联网；网购平台；营销

目录

TOC\o1-3\h\u一、绪论 1

二、相关概念 1

（一）网络营销的概念 1

（二）网络营销的特征 2

（三）SWOT分析的概念 3

三、聚美优品营销策略分析 3

（一）聚美优品概况 3

（二）移动互联网背景下聚美优品的营销策略 5

（三）聚美优品营销策略存在的问题 7

1．多条产品线导