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韩都衣舍的品牌策略研究

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摘要

我国互联网电商服装行业在网络购物发展之初迎来过一段高速发展时期，现如今由于竞争的激烈化，整体发展趋势趋于平缓。为了能够进一步占有市场空间，赢得更多消费者的青睐，众多服装企业通过多种方式提高自身的竞争力，其中品牌竞争力的提升是大多数企业普遍选择的道路。韩都衣舍作为我国互联网电商服装行业的领军品牌，是跟随网络购物浪潮第一批发展企业的服装电商企业，韩都衣舍通过多品牌战略的实施，培养了众多忠实的消费者。文章在品牌策略基础理论的指导下，对韩都衣舍品牌策略加以研究，以期可以为韩都衣舍拓展市场空间、提高竞争力起到一定的帮助作用，进行品牌策略的研究也能够为类似于韩都衣舍的同类服装电商企业品牌策略的实施提供一定的帮助效果。

本文主要是针对服装类电商企业品牌策略进行研究，虽然关于服装企业品牌策略方面有不少学者进行过研究，但是对于互联网服装电商企业品牌策略的相应研究较少。本文主要以韩都衣舍为研究对象，韩都衣舍品牌策略为研究内容，通过影响企业品牌发展的内外部因素进行综合分析，总结了韩都衣舍在开展品牌策略方面的瓶颈，并有针对性地提出了优化方案。

关键词：韩都衣舍；品牌策略；优化方案

目录

TOC\o1-2\h\u一、引言 1

二、韩都衣舍电商集团营销环境分析 1

（一）韩都衣舍简介 1

（二）宏观环境分析 2

（三）微观环境分析 3

（四）SWOT分析 4

三、韩都衣舍电商集团品牌策略现状 5

（一）韩都衣舍品牌策略现状分析 5

四、韩都衣舍品牌策略存在的问题 6

（一）品牌定位不明确 6

（二）品牌传播受阻 6

（三）品牌影响力下降 7

五、韩都衣舍品牌策略存在问题的原因 7

（一）品牌辨识度不足 7

（二）整体服务质量有待改进 7

（三）品牌营销推广效果不显著 8

六、改进韩都衣舍电商集团品牌策略的对策建议 8

（一）提升品牌认知度 8

（二）提高品牌知名度 9

（三）转变营销推广方式 10

七、结论 10

主要参考文献 12

TOC\o1-3\h\z\u

一、引言 1

二、韩都衣舍电商集团营销环境分析 1

（一）韩都衣舍简介 1

（二）宏观环境分析 2

1．政治法律环境分析 2

2．人口经济环境分析 2

3．社会文化环境分析 3

4．技术环境分析 3

（三）微观环境分析 3

1．企业自身分析 3

2．消费者分析 4

3．竞争者分析 4

（四）SWOT分析 4

三、韩都衣舍电商集团品牌策略现状 5

（一）韩都衣舍品牌策略现状分析 5

1．差异化的品牌定位 5

2．多渠道的品牌传播 5

3．互联网品牌推广 6

四、韩都衣舍品牌策略存在的问题 6

（一）品牌定位不明确 6

（二）品牌传播受阻 6

（三）品牌影响力下降 7

五、韩都衣舍品牌策略存在问题的原因 7

（一）品牌辨识度不足 7

（二）整体服务质量有待改进 7

（三）品牌营销推广效果不显著 8

六、改进韩都衣舍电商集团品牌策略的对策建议 8

（一）提升品牌认知度 8

1．细化品牌定位 8

2．延伸产业及产品线 9

（二）提高品牌知名度 9

1．提高产品质量 9

2．重视口碑的力量 9

（三）转变营销推广方式 10

1．有效运用销售促进 10

2．应用多种推广方式 10

七、结论 10

主要参考文献 12

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韩都衣舍的品牌策略研究

引言

服装行业是与人们日常生活息息相关的行业，行业存在的历史悠久，并且也会与人类社会长时间共存下去。调查发现，我国服装业的发展进入了平稳期。另外，我国服装产业呈现出较强的地域分布特征，服装产地主要集中于沿海城市。目前我国服装企业之间的竞争仍处于粗放式竞争阶段，通过扩大生产规模、打价格战的方式进行无序竞争的现象比较严重。在互联网服装电商企业中也存在同实体服装行业同样的问题，甚至网络上无序竞争的现象更为严重，竞争的激烈化程度也较线下店面犹有过之，广大服装电商企业要想在激烈的服装互联网零售端站稳脚跟，就必须树立起自身的品牌形象李玉蕊,王秋月

李玉蕊,王秋月.可持续服装品牌营销策略研究，《中国市场》,2021年第8期.

韩都衣舍作为我国服装行业互联网零售端的领军品牌，随着网络购物发