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蜜雪冰城营销策略分析

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摘要

随着社会进步，人们对生活水平的要求逐渐提高，都市青年更倾向于新鲜且口感比较好的奶茶，逐渐成为人们日常生活中必不可少的一部分。目前，我国的奶茶饮品市场已逐渐呈现多元化趋势，市场竞争也是相当残酷的，例如喜茶、CoCo、书亦烧仙草等等。蜜雪冰城是专注于经营新鲜冰激凌与茶的饮品连锁品牌，主要致力于打造高质平价的美味，自1997年成立以来在中国的大部分地区具有很高的品牌知名度，尤其是中部地区，2020年全国已开设10000家门店，并且走出国门。营销策略对企业而言，是企业参与市场竞争非常重要的策略，在帮助凸显公司的产品或者服务的优势，同时有利于总公司企业战略的落实。本文在实际研究中，先是分析国内外在市场营销上的研究成果，然后选择具体的品牌作为研究对象，即蜜雪冰城，其在饮品行业具有一定的地位，侧重于分析其4P实施状况，并且还深入分析其主要竞争对手，诸如烧仙草和星巴克等等，同时通过调查的方式，了解市场上消费者的购买倾向，并在4P理论的基础上，进一步优化蜜雪冰城的营销策略，促使营销策略朝着更加先进的方向发展。

关键词：冰淇淋；奶茶饮品；4P营销策略

目录

TOC\o1-2\h\uHYPERLINK\l_Toc25134一、绪论 PAGEREF_Toc25134\h1

HYPERLINK\l_Toc31899二、蜜雪冰城公司概