广东职业技能等级证书营销员技能等级三级技能考核试卷001(样题).pdfVIP

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…广东省职业技能等级认定试卷

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…营销员技能等级认定三级技能考核试卷001

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…注意事项

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…1、考试时间：120分钟。

…2、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在单位的名称。

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…3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

…4、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。

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位…一二总分

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单…得分

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得分

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…评分人

线

…一、案例分析（第1题～第3题，每题20分，共60分）

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1、请结合案例和所学知识回答问题（20分）

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…2016年7月，一个《穿越故宫来看你》的H5页面在微信朋友圈中传播开来，页面中一

…个萌萌的皇帝形象吸引了不少网友，唱着RAP，配合着又蹦又跳舞蹈，不停地进行自拍、刷

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…朋友圈、QQ互动等，该页面是故宫创新大赛一幅宣传广告。目的是让更多有创意的人参与

…大赛，通过文化创新扩大故宫在新时代的影响力，故宫作为我国历史悠久的皇家宫殿，移动

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…互联网时代，一改“迟暮老者”的公众形象，展现出逆生长的“萌”，更加适合年轻人的“口

…

：味”。

号订

证…随着移动互联网的发展，微信、微博、APP、抖音、短视频等新媒体的广泛使用，故宫

考…成立了自己的文创团队，用移动互联网思维，开发适合互联网+时代的传播方式。除了《穿

准…

…越故宫来看你》这样富有创意的H5页面的宣传方式外，还有微信、微博、APP等众多的方

…式，充分利用移动工具，移动广告的优势，来打造故宫别具一格的“魅力”。

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…如微信公众平台“故宫淘宝”上一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章，成为第一

…篇阅读量10万加的爆款文章。

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…官方微博，“故宫博物院”拥有770多万粉丝。2017年7月1日发布的一条“你好，

装七月”的微博被转发了一万多次。高转发量的原因是一只站在紫禁城宫灯上的喜鹊配图，却

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…被微博网友们称为“穿校服的拨发少女”。与此同时，与故宫出品有关的系列APP也大受欢

…迎。

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名…多种形式的移动广告给故宫的文创产品带来了巨大的收益，据统计，2016年故宫博物

姓…院研发的文创产品已经超过9000件，各种渠道的销售收入总额突破了10亿元；2017年，

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…故宫博物院出品了9170种文创产品，上百个系列，收益相当之可观。

…在故宫官方看来，移动互联等新媒体的最大作用不仅带来巨大经济效益，还可以弥补博

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…物院服务能力的劣势，让更多的年轻人通过文物感受到了中国传统文化的博大精深，创造了

…更大的社会效益。

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…问题：

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…第1页共4页

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（1）结合案例和所学网络营销知识：谈谈网络广告策划的涵义和特点？《穿越故宫来