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DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2022.14.046

韩日美网络游戏“走出去”对中国企业的借鉴与启示

王朝晖叶萌

(上海对外经贸大学工商管理学院上海201600)

摘要：近年来，中国网络游戏出海的规模和数量持续攀升，海外市场收入稳步上涨，但随之浮现的文化差异明显、同质化障碍、“走出

去”人才匮乏等隐患也警醒中国企业不能盲目乐观。放眼国际市场，韩日美三国在网游出口贸易方面积累的经验为中国企业带来宝贵借

鉴，本文分析了三国游戏贸易特点，结合我国网游实际，提出系列建议：“政府主导”充分保障游戏产业“走出去”，结合本国特色打造

原创网游出口精品，克服文化差异，均衡“本土化”和“全球化”策略，警醒过度的文化输出，带领中国网络游戏在全球市场开拓中取得

新成就。

关键词：网络游戏；走出去；文化差异；本土化；全球化

本文索引：王朝晖，叶萌.韩日美网络游戏“走出去”对中国企业的借鉴与启示[J].中国商论，2022(14):046-048.

中图分类号：F626.5 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2022)07(b)-046-03

《2021年1—6月中国游戏产业报告》显示，2021年上半游戏强国打下基础。2012年游戏产业被列为韩国未来国际化

年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达84.68亿美《五大产业》的首位；2013年为进一步鼓励产业出口，2000万

元，同比增长11.58%，美日韩仍是中国游戏企业出海的主要市美元的政府拨款中有35%被投入游戏贸易出口洽谈。仅时隔

场，合计收入占海外市场总收入的59.51%。中国游戏产业已成两年，韩国政府又划拨约77亿韩元(约693万美元)支持游戏企

为中国文化出口的先锋，但在开拓海外市场时仍暴露了不少业开拓海外项目。

问题。1.2政府高度重视游戏产业的海外市场

第一，文化差异造成贸易壁垒，文化的明显差异使中国

为有效推进国际市场战略，韩国将中国、日本等东亚地

思维模式的游戏难以被西方玩家青睐。第二，同质化现象严区拟定为重点发展区域，依靠地理和文化上的接近，把产品

重，很多出口海外的中国游戏看似新奇的包装下仍是大同打入中国市场，同步也在积极开发抢占欧美市场。韩国著名的

小异的游戏选题和内容。第三，“走出去”人才匮乏，特别是“一院三中心”、全球游戏综合中心及在世界各核心城市成立

高端创意型人才和管理人才，与游戏产业发达国家相比储的海外IT支援中心等专门的管理机构成为本国企业出海的

备量明显不足。第四，对外贸易方面的政策不完善，出口游戏有力支持，为韩国企业提供有关海外市场的动态信息。

仍存在抄袭、恶性竞争等不良行为。值得一提的是，韩国、日

1.3政府鼓励参加并举办各类国际游戏赛事

本、美国企业发展起步较早，丰富的出口经验值得我们研究

政府积极鼓励国内的数百家游戏企业参加美国洛杉矶

学习。

电子娱乐展览会、欧洲计算机商贸展示会、德国莱比锡游戏

1韩国网络游戏开拓海外市场的经验

展等海外知名游戏展会，还向美国、日本、东南亚、欧洲等国

发展略晚于中国的韩国游戏，于1997年开始，短短几年派送市场开创团以加大对本国游戏产业进军海外市场的支

便成为全球游戏产业的领头羊，而且国外市场占有率仍持续持力度。享誉全球的世界性游戏庆典——世界电子竞技大赛

上升。对比之下，中国游戏产业出口发展的硬核实力还有待加是韩国作为东道主，于2001年开始举办的，每年吸引着来自世