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视频广告屏蔽行为合法性认定中的利益衡量

内容摘要

当前，国内绝大多数视频网站以“免费+广告”与“会员+无广告”的商业模式运行。

由于过多过长的视频广告影响到用户的观看体验，视频广告屏蔽软件受到青睐。然而，

屏蔽视频广告损害了视频网站的广告收益，视频广告屏蔽行为的合法性问题由此一直存

有争议。《反不正当竞争法》对这一新型互联网竞争行为未作明确评价，故而法院在认

定行为合法性时需利用利益衡量方法进行实质判断。本文介绍了视频广告屏蔽行为所涉

及的利益类型与利益冲突，解释引入利益衡量方法认定行为合法性的原因，梳理法院对

行为所涉各类利益的评价与衡量情况，提炼存在的问题，结合域外典型案例的裁判思路，

提出科学利用利益衡量方法认定视频广告屏蔽行为合法性的改进方法与完善建议。本文

主要分为五个部分，各部分概要如下：

第一章首先介绍了视频广告屏蔽行为的产生背景，列举行为涉及的利益类型，分析

各利益间存在的冲突。随后，通过阐释适用《反不正当竞争法》认定行为合法性存在的

困难，说明引入利益衡量方法的必要性，进而对利益衡量理论加以介绍，分析利用该方

法认定视频广告屏蔽行为合法性具备的优势。

第二章梳理了我国法院在视频广告屏蔽类案件中进行利益衡量的相关观点。对于经

营者间的利益冲突，多数法院倾向于保护视频网站经营者的经营利益，少数法院则支持

保护屏蔽软件提供方的竞争利益。对于经营者利益与消费者利益的冲突，部分法院明确

排除了消费者利益作为认定行为合法性的考量因素，有的法院则将其纳入合法性认定的

考量范围，对消费者利益的损益变化也存在不同观点。对于经营者利益与社会公共利益

的冲突，多数法院认为视频广告屏蔽行为将颠覆视频网站市场，对技术进步无积极影响，

少数法院则认为该行为不必然扰乱相关市场竞争秩序且可适用技术中立抗辩。

第三章分析了法院在视频广告屏蔽类案件中进行利益衡量存在的问题。对于经营者

间的利益冲突，保护静态利益的衡量路径与现代竞争法秉持的竞争自由精神相悖，忽视

了市场竞争的动态性；对于经营者利益与消费者利益的冲突，排除消费者利益作为考量

因素的观点忽视了消费者利益的独立地位，关于消费者利益损益变化的部分判断也与现

实情况不符；对于经营者利益和社会公共利益的冲突，对相关市场竞争秩序所受影响的

判断及技术中立原则的适用较为机械。

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西南政法大学硕士学位论文

第四章总结了域外法院对同类案件的裁判衡量思路，并探讨了其对我国的启示。美

国法院与德国法院对广告屏蔽行为都持审慎规制态度，强调应充分尊重消费者的自由选

择权，认为视频网站经营者可通过多种方式弥补损失，从而刺激其探索新的商业模式，

增添市场活力。

第五章在前文基础上提出了法院在采用利益衡量方法认定视频广告屏蔽行为合法

性时可采取的方法。第一，秉持动态竞争的理念衡量相关经营者的利益，在个案中应考

量视频广告屏蔽行为对视频网站经营者的实际影响程度。第二，尊重消费者利益的独立

价值，充分考量消费者诉求，科学判断消费者长期利益的变化情况。第三，重视社会公

共利益的终局地位，审慎评判视频广告屏蔽行为对市场竞争秩序的影响程度，根据屏蔽

软件的运行方式灵活适用技术中立原则。

关键词：屏蔽视频广告；不正当竞争；利益衡量；竞争秩序

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视频广告屏蔽行为合法性认定中的利益衡量

Abstract

Currently,themajorityofdomesticvideositesrunonthebusinessmodeloffree+ads

andmembership+noads.Duetotheexcessiveandlongvideoadsaffectingusersviewing

experience,videoadblockingsoftwareisfavored.However,blockingvideoadshurtsthe

advertisingrevenueofvideosites,andthelegalityofvideoad