电子商务文案创意与撰写：用字技巧与广告语的写作PPT教学课件.pptx

时间：2025主讲人：付珍鸿电子商务文案创意与撰写（第2版）任务2.1用字技巧与广告语的写作

通过前面内容的学习，我们知道“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这个广告语，虽然不符合语法逻辑，但却是一个好的文案。那么，这个广告语为什么好，好在哪里呢？？课前思考

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01文案的语体特征目录CONTENTS02文案用字6技巧03优秀广告语5要素如何撰写广告语04

文案的语体特征Startlearning01

2.1.1文案的语体特征什么是语文？

什么是文案？语文与文案的关系？

2.1.1文案的语体特征语文是语言以及文学、文化的简称，包括口头语言和书面语言是听、说、读、写、译、编等语言文字能力和文化知识的统称。文案以书面文字为主，（美）罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》中指出：文案必须做到如下三点?吸引注意力达到沟通效果说服消费者

2.1.1文案的语体特征文案是一种广告语体广告语体是随着商品经济发展而产生的一种应用语体，是用广告的形式及时向社会传递商业和服务信息，沟通业务渠道的实用性语体。

2.1.1文案的语体特征文案是一种广告语体广告语体是随着商品经济发展而产生的一种应用语体，是用广告的形式及时向社会传递商业和服务信息，沟通业务渠道的实用性语体。由标题、正文、口号和附文组成讲究语言的音律美和节奏美短句为主语法简单通俗、大众化的词语真实性、生动性通俗性、艺术性相统一大量地运用修辞，极尽语言的一切可能性结构音韵句式词语风格修辞文案作为广告语体的特征

2.1.1文案的语体特征真实性、生动性通俗性、艺术性相统一广告语体

2.1.1文案的语体特征真实性、生动性通俗性、艺术性相统一广告语体

2.1.1文案的语体特征讲究语言的音律和节奏美风格音韵

2.1.1文案的语体特征讲究语言的音律和节奏美音韵风格

2.1.1文案的语体特征通俗、大众化的词语音韵词语风格广告语体

2.1.1文案的语体特征通俗、大众化的词语音韵词语风格广告语体

2.1.1文案的语体特征短句为主语法简单音韵句式词语风格广告语体

2.1.1文案的语体特征短句为主语法简单音韵句式词语风格广告语体

2.1.1文案的语体特征短句为主语法简单音韵句式词语风格广告语体

2.1.1文案的语体特征结构音韵句式词语风格广告语体由标题、正文、口号和附文组成标题:最大最醒目，传递最主要信息领券199减25正文:标题下方，解释标题进口品类日口号:一般左上角，告诉大家我是谁天猫超市附文:鼓励行动立即抢券

2.1.1文案的语体特征结构音韵句式词语风格广告语体由标题、正文、口号和附文组成广告口号：长期存在广告标题：最醒目广告正文：进一步解释附文：鼓励行动

2.1.1文案的语体特征大量地运用修辞，极尽语言的一切可能性结构音韵句式词语风格修辞广告语体

2.1.1文案的语体特征文案具有网络语体的特征网络语体是随着网络的发展而新兴的一种语言形式。由于网络语言具有多样性、混合性和动态性的特点，其创造力不受正规语体的限制年份年度“十大流行语”2010年给力、神马都是浮云、围脖、围观、二代、拼爹、控、帝、达人、穿越2011年亲、伤不起、hold住、我反正信了、坑爹、卖萌、吐槽、气场、悲摧、忐忑2012年正能量、元芳，你怎么看、舌尖上、躺枪、高富帅、中国式、压力山大、最美、赞、接地气2013年中国梦、光盘、倒××、逆袭、女汉子、土豪、点赞、微××、大V、奇葩2014年顶层设计、新常态、打虎拍蝇、断崖式、你懂的、断舍离、失联、神器、高大上、萌萌哒2015年获得感、互联网＋、颜值、宝宝、创客、脑洞大开、任性、剁手党、网红、主要看气质2016年洪荒之力、吃瓜群众、工匠精神、小目标、一言不合就××、友谊的小船，说翻就翻、供给侧、葛优躺、套路、蓝瘦香菇2017年不忘初心、砥砺奋进、共享、有温度、流量、可能××假××、油腻、尬、怼、打call2018年命运共同体、锦锂、退群、店小二、教科书式、官宣、确认过眼神、佛系、巨婴、杠精2019年文明互鉴、区块链、硬核、××千万条，××第一条、柠檬精、996、我太南了、我不要你觉得，我要我觉得、霸凌主义2020年人民至上，生命至上、逆行者、飒、后浪、神兽、直播带货、双循环、打工人、内卷、凡尔赛2021年百