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数字视觉2024.02丝网印刷
时尚橱窗展示设计中的
艺术装置案例研究
□赵梦秋程巍
摘要时尚品牌再也不是产品生产的标签，而是独特的文化展示载体。文章分析时尚品牌橱窗陈列
中艺术装置的表现形式，并对艺术装置在商业陈列中的应用进行阐述与分析，力求为时尚品牌展示的创
新提供参考。
关键词时尚品牌；橱窗展示设计；艺术装置
DOI:10.20084/j.cnki.1002-4867.2024.02.030
AbstractFashionbrandisnolongeralabelofproductproduction,butauniqueculturaldisplay
carrier.ThispapertakesGentleMonsterasanexampletoanalyzetheexpressionofartinstallation
infashionbrandwindowdisplay.Italsoelaboratesandanalysestheapplicationofartinstallationin
commercialdisplay,andstrivestoprovidereferencefortheinnovationoffashionbranddisplay.
Keywordsfashionbrand;windowdisplaydesign;artinstallation
近年来，全球时尚行业迅猛发展，同类商品牌的优势，也具备突出特定商品和促进消费者接近行为
之间竞争日趋激烈。为了突出品牌特点与等功能，因此，具备戏剧性的商店橱窗开始进入大众视
塑造品牌形象，同时具备更强的包容性，可以满足更野。如今，艺术装置为商业橱窗展示注入了现代艺术的
大的市场需求，传达品牌区别和品牌价值成为时尚品生命力，成为一种独特的广告形式。
牌“突出重围”的重要手段。橱窗展示成为时尚品牌2）社会文化要素
将产品信息和品牌文化在视觉上传达给顾客的最有效、橱窗不仅是商店内部的向外投射，更是反映当代
最直接的重要界面，如GentleMonster就是通过打造艺消费文化的联合生产场所。商店橱窗通过展示时尚形象、
术概念化橱窗迅速走红，并成功获利。虽然艺术装置融合商业与审美以及传播创意概念，塑造了每个时代的
与橱窗展示结合成为打造时尚品牌实体店铺的新趋势，消费观念，并通过创造现实条件和时空链接为消费者提
但艺术装置与商业橱窗展示的结合也存在一些问题。供排他性和真实性。
比如视觉上的复杂化会造成信息传递的迷惑，令部分
顾客产生抗拒心理；橱窗展示中的艺术装置与环境因2.艺术装置的材料性、互动性和共生关系
素链接性不佳，以致影响消费体验等。因此，探究艺1）材料性
术装置与时尚品牌橱窗展示结合的成功案例有助于为艺术装置是新兴的艺术品类，衍生于进步的科技
相关研究提供启示和参考。手段和不断更新的艺术观念。艺术装置是一种由非艺术
材料构成的立体展品，且不存在空间和时间的局限性，
一、艺术装置与橱窗展示设计的艺术家结合特定的空间因素，利用、改造、组合和安装
要素分析物质
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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