新媒体运营与营销 教案 8项目八 其他新兴媒体运营.docx

《新媒体运营与营销》课程教案

教学模块

项目八其他新兴媒体运营

课时数

6

教学班级

主讲教师

教学目的和要求

知识目标

1.认识今日头条和今日头条的分类；

2.熟悉今日头条的营销技巧；

3.熟悉百家号和百家号的扶持计划；

4.熟悉百家号的营销技巧。

技能目标

1.能够独立申请一个今日头条账号并能顺利进行营销内容的策划、编辑和运营推广；

2.能够独立申请一个百家号账号并能顺利进行营销内容的策划、编辑和运营推广。

素养目标

1.培养学习者的新媒体营销思维，增强学习者对网络交易安全的认知，激发学习者的网络安全意识。

教学手法

1.基础知识

教师采用讲授法和讨论法，在讲解每一个小的知识点之前先引起学生对于该知识点的了解的讨论，然后针对学生讨论情况进行总结完成对于知识点的讲解。

2.重难点知识

教师采用任务驱动法，在课程开始前告知学生学习目标，引导学生围绕学习目标先自行探索、再进行合作探究，总结遇到的困难和问题，然后老师对学生的问题进行重点讲解并总结出知识框架。

教学重

难点

重点：

1.今日头条的分类；

2.今日头条的营销技巧；

3.百家号和百家号的扶持计划；

4.百家号的营销技巧。

难点：

1.今日头条账号申请，营销内容策划、编辑和运营推广；

2.百家号账号申请，营销内容策划、编辑和运营推广。

教学要点

设计

1.教师运用讲授教学法，带领学生认识今日头条平台，了解今日头条的分类，然后教师设置问题引发学生自主思考：如何策划今日头条的内容？重难点知识教师进行重点讲解。学生理解了基础知识后，教师通过实操演示，引导学生掌握今日头条账号建立的步骤及头条内容的编辑预发布流程，展示结束后，教师需要收集学生提出的相关问题并予以解答。（135分钟）

2.教师通过讲述的方式让学生了解本课程的知识框架，鼓励学生通过资料搜索与阅读、合作讨论等方式先自行了解百家号的概述及百家号的扶持计划并，掌握基础知识后尝试进行建立百家号账号、策划百家号内容及完成百家号内容的编辑与发布等操作，让学生带着疑问进行自主学习，将心得和疑问在小组中以讨论的方式进行解决，并将小组问题汇总，由老师进行重点讲解。（135分钟）

教学过程

任务一今日头条运营

【预备知识】

一、认识今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，用户可以通过发布图文、短视频、直播等多种形式的内容，与人互动并建立起社交关系。

头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台，实现政府部门、媒体、企业、个人等内容创作者与用户之间的智能连接，让优质丰富的信息得到高效精准的分发，促使信息创造价值。它是国内移动互联网领域成长较快的产品服务之一。

二、今日头条的分类

（一）个人

（二）群媒体

（三）新闻媒体

（四）国家机构

（五）企业

（六）其他组织

【任务实施与分析】

一、建立今日头条账号

步骤1：进入今日头条平台界面

步骤2：进入今日头条“登录”界面

步骤3：完善账号信息

步骤4：关联其他自媒体账号

步骤5：实名认证

二、今日头条内容策划

步骤1：明确今日头条营销目的

步骤2：确定发文类型

步骤3：策划发文主题

步骤4：搜集素材

步骤5：编写营销方案

三、今日头条内容编辑与发布

步骤1：登录今日头条账号

步骤2：编辑正文内容

步骤3：“发布”微头条

【拓展知识】

一、今日头条账号信息修改

（一）基本信息修改

（二）账号类型更改

（三）账号主体名称修改

（四）运营人修改

（五）网站修改

任务二百家号运营

【预备知识】

一、百家号概述

百家号是\t/item/%E7%99%BE%E5%AE%B6%E5%8F%B7/_blank百度为创作者打造的集创作、发布、变现于一体的内容创作平台，也是众多企业实现营销转化的运营新阵地。百家号支持内容创造者轻松发布多样化形式的内容，包括图文、视频、动态、直播、合集、图集等，承载形式更加多样化。内容创作者在百家号发布的内容会通过百度信息流、百度\t/item/%E7%99%BE%E5%AE%B6%E5%8F%B7/_blank搜索等分发渠道影响亿万用户。

二、百家号的扶持计划

（一）百家榜

（二）领潮计划

（三）匠心计划

（四）鲲鹏计划

（五）百夫长计划

【任务实施与分析】

一、建立百家号账号

步骤1：进入百家号平台界面

步骤2：进入百家号“登录”界面

步骤3：选择账号类型

步骤4：完善账号信息

步骤5：实名认证

二、百家号内容策划

步骤1：明确账号类型

步骤2：确定营销方式

步骤3：策划发文主题

步骤4：准备素材

步骤5：编写营销方案

三、百家号内容编辑与发布

步骤1：登录百家号

步骤2：选择发文形式

步骤3：内容创作

【拓展知识】

一、百家号设置

（一）账号设置

（二）功能设置

（三）内容助手

（四）账号关联

（五）渠道设置

（六）商品设置

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