新媒体运营与营销 课件 2任务二 微博活动策划与实施.pptx

模块二新媒体运营定位与实施《新媒体营销》

思维导图

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项目四微博运营

项目背景随着移动互联网技术的不断发展，新兴互联网企业不断涌现，传统行业的企业也在积极开拓线上市场，与各类新媒体平台进行更有深度的合作与连接，以触达线上的用户群体。微博作为目前基数庞大的新媒体平台，其拥有庞大的用户基础。利用微博平台开展运营工作，则可以利用其庞大的用户基础，其中的每位用户都可能是潜在消费者即营销对象。且微博营销目前已成为一种应用十分广泛的运营方式，成为与用户互动的重要渠道。微博营销有其不可替代的优势，例如多媒体手段丰富，可通过文字、图片、视频等多种形式对产品进行描述。企业可以利用微博向营销对象传播企业信息、产品信息，从而树立良好的企业形象和产品形象。运营者可以每天更新微博内容与用户交流互动，或者发布用户感兴趣的话题，以达到营销的目的。

微博账号建立通过学习认识微博的概念以及微博平台的特点，形成对微博的基本认识，熟悉微博账号信息设置的要点及微博认证体系，最终掌握微博账号建立的创建，提交微博建立的实施过程报告。研究内容微博活动策划与实施通过了解微博活动类型、微博发布技巧，继而策划微博活动的素材、文案、渠道、投放节奏，完成活动策划，最后通过活动发布、追踪、反馈，完成活动的实施。微博运营数据分析通过采集微博营销数据和分析微博营销数据两个环节，更深入挖掘潜在用户的需求，为运营者的后续运营提供方向与参考。

学习目标1.了解微博的相关内容及其特点，熟悉微博账号信息设置要点及微博认证体系；2.熟悉常见的微博活动及微博活动策划的类型。了解微博内容发布的形式；3.了解微博营销数据分析工具及其功能，清楚微博营销数据分析的指标。知识目标1.能够顺利地完成微博账号的建立；2.掌握微博活动发布的技巧，能够成功地完成微博活动的实施过程；3.能独立进行微博运营数据的采集与分析。技能目标1.培养学生基于互联网的创新意识；2.在营销过程中，要注意网络安全问题，以防信息、数据被盗取。素养目标

任务二微博活动策划与实施

预备知识一、微博活动常见类型微博平台有自己的活动频道。微博活动频道常见的活动形式有奖转发活动、有奖征集活动、免费试用活动、预约购买活动、限时抢购活动等。有奖转发活动有奖征集活动免费试用活动预约购买活动限时抢购活动

预备知识1.有奖转发活动有奖转发活动是由博主在活动平台发起，参与者满足相应条件并转发活动指定微博或链接即有机会获得奖品。有奖转发的内容需要经过微博平台审核，如果奖品具有吸引力，便会吸引很多参与者，在短时间内产生轰动效应。

预备知识2.有奖征集活动博主发起有奖征集活动，提供奖品来激励用户发布相关内容，参与作品征集，并在活动结束后，依据内容质量选取中奖用户并公布中奖名单。有奖征集活动，只要满足博主条件即可参与其中。

预备知识3.免费试用活动免费试用活动多用于新品发布前，活动发起者提供一些试用品激励用户，目的是为了第一时间获取商品在市场上的反馈。在活动中，满足活动发起人设置的参与资格用户可以发起免费试用申请，最后由发起者筛选并公布试用人员名单。

预备知识4.预约购买活动预约购买活动，一般在商品首发、预售或者售卖其他紧俏商品时发起。博主可以对用户的预约行为免费或者收费，只有参加预约，才会在之后的活动中具备购买资格，具备购买资格的用户申请后，通过博主审核便可具备抢购机会。

预备知识5.限时抢购活动限时抢购活动是在规定的时间内，由博主发起产品购买活动，该活动相比于以上几种活动，方式更加具有趣味性，用户参与积极性也会更高。

预备知识二、微博活动策划1.文案策划文案策划是让用户积极参与活动的关键，而文案的标题则会直接影响用户是否会关注活动。活动发起者在策划标题时，标题中所含词语要尽可能体现活动的性质，如0元赢取、免费之类。博主还可以在标题展现活动的具体奖品，比如用手机、项链、手表等，吸引用户关注并让其参与活动。0元领取、免费

预备知识关于活动话题的策划，要紧扣时尚热点和新闻热点，尽量贴近用户关注高的话题，植入活动的主题内容，成为吸引微博用户关注的热点话题。活动主题内容要明确，如周年庆、用户回馈、节日大促等。活动规则要简单易懂，切勿太过繁琐。活动抽奖可采用第三方抽奖平台，体现活动的公平、公正，并声明未按规则参与活动的用户，活动举办方有权取消其获奖资格。

预备知识2.素材策划根据活动的主题及内容，进行图片、视频等素材的搜集。图片可以是商品的摆拍图，也可以是已经设计好的活动海报。微博的海报设计与淘宝网店的海报设计有相同之处，比如对于海报的构图、色调的选择等，而关于尺寸、像素等要求不同，海