中药保健饮料广告语及营销策划方案征集.docx

?一、引言

随着人们健康意识的不断提高，对保健饮品的需求日益增长。中药保健饮料作为融合传统中药养生理念与现代饮料口感的新兴产品，具有广阔的市场前景。为了打造具有独特竞争力的中药保健饮料品牌，现面向社会公开征集广告语及营销策划方案，期望能够吸引消费者目光，提升产品市场份额。

二、产品概述

我们的中药保健饮料选取天然名贵中药材，如人参、枸杞、黄芪、菊花等，经过科学配比和先进工艺制作而成。具有滋补强身、清热解毒、提神醒脑等多种保健功效，口感清爽宜人，适合各个年龄段人群日常饮用。

三、征集要求

（一）广告语征集要求

1.简洁易记：不超过20个字，能够快速被消费者记住。

2.突出产品特色：体现中药保健、口感好等关键特点。

3.富有创意：具有独特的创意和吸引力，能激发消费者兴趣。

4.朗朗上口：语言流畅，韵律和谐，便于传播。

（二）营销策划方案征集要求

1.市场分析：对中药保健饮料市场现状、趋势、竞争对手等进行全面深入分析。

2.目标定位：明确产品的目标客户群体，制定相应的市场定位策略。

3.营销策略：包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，要有创新性和可操作性。

4.品牌建设：提出品牌塑造、传播和维护的具体方案。

5.预算规划：详细列出营销活动所需的各项费用预算。

6.预期效果：预估营销方案实施后可能达到的销售业绩、市场份额等目标。

四、征集时间与方式

1.征集时间：[开始日期]-[截止日期]

2.征集方式：

-在线投稿：请将广告语和营销策划方案发送至指定邮箱[邮箱地址]，邮件主题注明广告语征集或营销策划方案征集。

-书面投稿：将材料邮寄至[邮寄地址]，信封上注明广告语征集或营销策划方案征集。

五、评选标准与流程

（一）评选标准

1.广告语评选标准：

-符合征集要求，在简洁性、独特性、吸引力等方面表现突出。

-能够有效传达产品核心价值，激发消费者购买欲望。

-具有较高的创新性和传播价值。

2.营销策划方案评选标准：

-市场分析准确深入，对行业动态把握清晰。

-目标定位明确合理，营销策略切实可行。

-品牌建设思路清晰，具有较强的可操作性和前瞻性。

-预算规划合理，预期效果明确且具有挑战性。

（二）评选流程

1.初审：由专业评审团队对所有投稿进行初步筛选，剔除不符合征集要求的作品。

2.复审：对初审入围的广告语和营销策划方案进行详细评审，评选出优秀作品。

3.终审：将复审结果提交给公司高层领导进行最终审定，确定获奖名单。

六、奖项设置

1.广告语奖项：

-一等奖1名：奖金[X]元及荣誉证书。

-二等奖2名：奖金[X]元及荣誉证书。

-三等奖3名：奖金[X]元及荣誉证书。

-优秀奖若干：精美礼品一份及荣誉证书。

2.营销策划方案奖项：

-一等奖1名：奖金[X]元及荣誉证书。

-二等奖2名：奖金[X]元及荣誉证书。

-三等奖3名：奖金[X]元及荣誉证书。

-优秀奖若干：精美礼品一份及荣誉证书。

七、案例参考

（一）王老吉广告语：怕上火，喝王老吉

1.成功原因：简洁明了地突出了产品预防上火的核心功效，易于记忆和传播。直接针对消费者在吃火锅、烧烤等易上火场景下的需求，精准定位，迅速打开市场。

2.营销策划：

-产品策略：专注于凉茶品类，不断优化配方和口感，保证产品质量稳定。

-价格策略：采用统一零售价，根据不同包装规格制定合理价格体系。

-渠道策略：全面铺货于超市、便利店、餐饮场所等，同时拓展电商渠道。

-促销策略：开展节日促销、买赠活动，与热门影视、综艺节目合作进行广告植入和线下推广。

-品牌建设：通过持续的广告宣传和公益活动提升品牌知名度和美誉度，塑造民族品牌形象。

（二）红牛广告语：困了累了，喝红牛

1.成功原因：精准抓住消费者在疲劳状态下对提神饮料的需求，直接表明产品功效，简单有力，传播性强。

2.营销策划：

-产品策略：以功能性饮料为主导，不断推出新口味和包装，满足不同消费者需求。

-价格策略：根据不同销售渠道和产品规格制定差异化价格，保持市场竞争力。

-渠道策略：广泛覆