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正文目录
扫地机:国补拉动下延续量价齐升,石头份额环比显著回升 3
洗地机:高景气延续,线上均价降幅收窄 5
投资建议 8
风险提示 8
图表目录
图1扫地机线上月度销售额及同比增速 3
图2扫地机线下月度销售额及同比增速 3
图3扫地机线上月度销售量及同比增速 3
图4扫地机线下月度销售量及同比增速 3
图52025年1-2月扫地机线上销量分价格段占比 4
图6扫地机线上分品牌销量市占率 5
图7扫地机线上分品牌销额市占率 5
图8扫地机CR2及CR5线上销量市占率 5
图9扫地机CR2及CR5线上销额市占率 5
图10洗地机线上月度销售额及同比增速 6
图11洗地机线下月度销售额及同比增速 6
图12洗地机线上月度销售量及同比增速 6
图13洗地机线下月度销售量及同比增速 6
图14洗地机线上月度均价及同比增速 7
图15洗地机线下月度均价及同比增速 7
图16洗地机线上分品牌销量市占率 7
图17洗地机线上分品牌销额市占率 7
图18洗地机CR2及CR5线上销量市占率 8
图19洗地机CR2及CR5线上销额市占率 8
扫地机:国补拉动下延续量价齐升,石头份额环比显著回升
市场规模:国补拉动下延续24Q4高增趋势,线上和线下渠道均实现显著增长。从天猫淘宝看,扫地机器人品类补贴力度在10-20?之间,更利好中高端机型,整体市场规模表现出量价齐升的局面。根据奥维云网数据,2025年1-2月扫地机线上累计销额19亿元,同比+72,线上累计销量59万台,同比+58;2025年1-2月扫地机线下累计销额1.2亿元,同比+57?,线下累计销量2.5万台,同比+54。
图1扫地机线上月度销售额及同比增速 图2扫地机线下月度销售额及同比增速
奥维云网、华西证券研究所 奥维云网、华西证券研究所
图3扫地机线上月度销售量及同比增速 图4扫地机线下月度销售量及同比增速
奥维云网、华西证券研究所 奥维云网、华西证券研究所
价格段:3k-4k为最主流价位,消费者追求质价比,5k以上高端需求韧性强,2500以下低端价位持续收缩。根据奥维云网数据,2025年1-2月扫地机线上1000元
以下/1000-1500元/1500-2000元/2000-2500元/2500-3000元/3000-3500元/3500-
4000元/4000-4500元/4500-5000元/5000元以上产品销量结构占比分别为
6/7/10/3/14/19/18/9/4/10?,同比变动为-7pct/-4pct/-1pct/-1pct/3pct/15pct/-6pct/0pct/-1pct/3pct,环比24年12月变化2pct/1pct/-1pct/2pct/-1pct/2pct/4pct/-5pct/-4pct/0pct。3k-4k为最主流价位,环比24年12月4k-5k价位合计销量份额下滑9pct,对应3k-4k增加6pct,主要原因是8/9月头部品牌推新,对应Q4主要热销新品旗舰机型,相关机型在1-2月有所降价。而同比来看,3000-3500元价位同比提升15pct,对应3500-4000价位下滑6pct,主力机型同比去年价位有所下探,叠加国补拉动,更亲民的价格有望带动扫地机渗透率进一步提升。
图52025年1-2月扫地机线上销量分价格段占比
价格段
份额()
同比增减()
环比24.12增减()
1000-
6.07
(6.50)
2.12
1000-1500
6.60
(4.02)
0.50
1500-2000
9.64
(1.46)
(0.89)
2000-2500
3.45
(1.12)
2.20
2500-3000
13.93
2.64
(1.07)
3000-3500
18.78
14.51
2.43
3500-4000
17.84
(5.63)
3.76
4000-4500
9.08
0.28
(5.07)
4500-5000
4.40
(1.32)
(3.69)
5000+
10.21
2.62
(0.28)
奥维云网、华西证券研究所
品牌份额:科沃斯仍为首位,P20PRO带动石头份额环比24年12月显著回升。根据奥维云网数据,2025年1-2月头部品牌科沃斯、石头、追觅、云鲸、小米线上销量市占率分别为25/20/13/14/19,同比变动分别为3pct/4pct/5pct/1pct/-2pct,相较于24年12月
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