家电行业月报-2025年2月清洁电器月报：高景气延续，石头份额环比显著回升.docx

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扫地机：国补拉动下延续量价齐升，石头份额环比显著回升 3

洗地机：高景气延续，线上均价降幅收窄 5

投资建议 8

风险提示 8

图表目录

图1扫地机线上月度销售额及同比增速 3

图2扫地机线下月度销售额及同比增速 3

图3扫地机线上月度销售量及同比增速 3

图4扫地机线下月度销售量及同比增速 3

图52025年1-2月扫地机线上销量分价格段占比 4

图6扫地机线上分品牌销量市占率 5

图7扫地机线上分品牌销额市占率 5

图8扫地机CR2及CR5线上销量市占率 5

图9扫地机CR2及CR5线上销额市占率 5

图10洗地机线上月度销售额及同比增速 6

图11洗地机线下月度销售额及同比增速 6

图12洗地机线上月度销售量及同比增速 6

图13洗地机线下月度销售量及同比增速 6

图14洗地机线上月度均价及同比增速 7

图15洗地机线下月度均价及同比增速 7

图16洗地机线上分品牌销量市占率 7

图17洗地机线上分品牌销额市占率 7

图18洗地机CR2及CR5线上销量市占率 8

图19洗地机CR2及CR5线上销额市占率 8

扫地机：国补拉动下延续量价齐升，石头份额环比显著回升

市场规模：国补拉动下延续24Q4高增趋势，线上和线下渠道均实现显著增长。从天猫淘宝看，扫地机器人品类补贴力度在10-20?之间，更利好中高端机型，整体市场规模表现出量价齐升的局面。根据奥维云网数据，2025年1-2月扫地机线上累计销额19亿元，同比+72，线上累计销量59万台，同比+58；2025年1-2月扫地机线下累计销额1.2亿元，同比+57?，线下累计销量2.5万台，同比+54。

图1扫地机线上月度销售额及同比增速 图2扫地机线下月度销售额及同比增速

奥维云网、华西证券研究所 奥维云网、华西证券研究所

图3扫地机线上月度销售量及同比增速 图4扫地机线下月度销售量及同比增速

奥维云网、华西证券研究所 奥维云网、华西证券研究所

价格段：3k-4k为最主流价位，消费者追求质价比，5k以上高端需求韧性强，2500以下低端价位持续收缩。根据奥维云网数据，2025年1-2月扫地机线上1000元

以下/1000-1500元/1500-2000元/2000-2500元/2500-3000元/3000-3500元/3500-

4000元/4000-4500元/4500-5000元/5000元以上产品销量结构占比分别为

6/7/10/3/14/19/18/9/4/10?，同比变动为-7pct/-4pct/-1pct/-1pct/3pct/15pct/-6pct/0pct/-1pct/3pct，环比24年12月变化2pct/1pct/-1pct/2pct/-1pct/2pct/4pct/-5pct/-4pct/0pct。3k-4k为最主流价位，环比24年12月4k-5k价位合计销量份额下滑9pct，对应3k-4k增加6pct，主要原因是8/9月头部品牌推新，对应Q4主要热销新品旗舰机型，相关机型在1-2月有所降价。而同比来看，3000-3500元价位同比提升15pct，对应3500-4000价位下滑6pct，主力机型同比去年价位有所下探，叠加国补拉动，更亲民的价格有望带动扫地机渗透率进一步提升。

图52025年1-2月扫地机线上销量分价格段占比

价格段

份额()

同比增减()

环比24.12增减()

1000-

6.07

(6.50)

2.12

1000-1500

6.60

(4.02)

0.50

1500-2000

9.64

(1.46)

(0.89)

2000-2500

3.45

(1.12)

2.20

2500-3000

13.93

2.64

(1.07)

3000-3500

18.78

14.51

2.43

3500-4000

17.84

(5.63)

3.76

4000-4500

9.08

0.28

(5.07)

4500-5000

4.40

(1.32)

(3.69)

5000+

10.21

2.62

(0.28)

奥维云网、华西证券研究所

品牌份额：科沃斯仍为首位，P20PRO带动石头份额环比24年12月显著回升。根据奥维云网数据，2025年1-2月头部品牌科沃斯、石头、追觅、云鲸、小米线上销量市占率分别为25/20/13/14/19，同比变动分别为3pct/4pct/5pct/1pct/-2pct，相较于24年12月