国际市场营销学教学大纲.docx

?一、课程基本信息

1.课程名称：国际市场营销学

2.课程代码：[具体代码]

3.课程类型：专业必修课

4.学分/学时：[X]学分，[16X]学时（其中理论教学[12X]学时，实践教学[4X]学时）

5.适用专业：[专业名称]

6.课程目标：使学生系统掌握国际市场营销的基本理论、方法和策略，培养学生运用所学知识分析和解决国际市场营销实际问题的能力，提升学生的国际视野和跨文化营销意识，为今后从事国际市场营销相关工作奠定坚实的理论基础和实践能力。

二、课程内容与学时安排

（一）课程导入（2学时）

1.教学内容

-国际市场营销学的研究对象与内容

-国际市场营销学的产生与发展

-国际市场营销学与其他相关学科的关系

2.教学方法

-课堂讲授

-案例分析

（二）国际市场营销环境分析（4学时）

1.教学内容

-国际政治法律环境

-国际经济环境

-国际文化环境

-国际科技环境

-国际自然环境

2.教学方法

-课堂讲授

-案例分析

-小组讨论

（三）国际市场购买行为分析（4学时）

1.教学内容

-国际市场消费者购买行为分析

-国际市场产业购买者购买行为分析

2.教学方法

-课堂讲授

-案例分析

-角色扮演

（四）国际市场调研与预测（4学时）

1.教学内容

-国际市场调研的程序与方法

-国际市场调研的问卷设计

-国际市场预测的方法

2.教学方法

-课堂讲授

-实验教学

-实地调研

（五）国际目标市场选择与定位（4学时）

1.教学内容

-国际市场细分的标准与方法

-国际目标市场的评估与选择

-国际市场定位的策略与方法

2.教学方法

-课堂讲授

-案例分析

-小组作业

（六）国际产品策略（6学时）

1.教学内容

-国际产品的整体概念

-国际产品生命周期理论

-国际产品组合策略

-国际新产品开发策略

2.教学方法

-课堂讲授

-案例分析

-产品展示

（七）国际价格策略（4学时）

1.教学内容

-国际市场定价的影响因素

-国际市场定价方法

-国际市场价格调整策略

2.教学方法

-课堂讲授

-案例分析

-模拟定价

（八）国际渠道策略（4学时）

1.教学内容

-国际分销渠道的类型与特点

-国际分销渠道的设计与管理

-国际物流与供应链管理

2.教学方法

-课堂讲授

-案例分析

-实地考察

（九）国际促销策略（4学时）

1.教学内容

-国际广告策略

-国际人员推销策略

-国际营业推广策略

-国际公共关系策略

2.教学方法

-课堂讲授

-案例分析

-广告策划

（十）国际市场营销战略规划（4学时）

1.教学内容

-国际市场营销战略的概念与层次

-国际市场进入战略

-国际市场营销竞争战略

-国际市场营销战略规划的步骤与方法

2.教学方法

-课堂讲授

-案例分析

-战略规划报告撰写

（十一）国际市场营销前沿专题（4学时）

1.教学内容

-数字营销在国际市场中的应用

-绿色营销与可持续发展

-跨境电商营销

-社交媒体营销在国际市场中的应用

2.教学方法

-课堂讲授

-专题讲座

-小组讨论

三、实践教学环节

1.实验教学

-实验项目：国际市场调研数据分析

-实验目的：让学生掌握国际市场调研数据的收集、整理和分析方法，提高学生运用数据分析软件解决实际问题的能