博思堂作品南山集团香蜜湖项目BOX艺墅.ppt

这是一个变化的时代;;内敛;温饱;;唯一不变的;变化发展;南山集团香蜜湖项目该如何

应变;上篇

概念发想;辨局

PART1·地产背景;//谁在思考中国地产？

北京、上海、广州、深圳

华东、华南、华中、结论：

缺位的中国地产，角色变化

到底缺什么？(答案：个性);判断：香蜜湖;辨群

PART2·消费群洞察;///审视现代消费群;;一方面，与富豪们相比，他们需要选择低成本的房子（相对香蜜湖豪宅的低成本），自然要承受地块的一些缺点（公路噪音、高压线辐射）；

另一方面，他们对商业的需求极其旺盛，一定量的商业显然是必须的。除了满足生活所需之外，最好能够有一些个性品牌店，能够培养自己的情绪,呼应自己的气质;

他们对生活品质、生活空间的要求更是苛刻，

不符合自己审美观、价值观的事物，他们绝对不会接近，

对居住空间同样如此。;

他们需要一个平台来展示自己

来平复自己

;平台的名称

一定要有个性

一定要符合自我品位、格调

一定可以给人带来视觉、听觉、触觉

嗅觉，甚至味觉感官的体验

给人全方位的

清新感觉;“BOX艺墅”。;核心概念切入

PART3·案名//定位//广告语;;;深圳博思堂机构;这辆车从意大利开到波兰又开回来，中间变换了部分零件。;;;;1·而本案户型：6个100%创新空间组合，两个33%创新品质组合，同样追随着时代的步伐前进;2·设计理念追随着时代的步伐。风格简洁、明快；具有很强的时代感。关键词：现代、韵律感;3·立面设计紧随时代步伐;4·空间设计紧随时代步伐;5·户型定位：也紧随市场的变化;;;;传播口号;核心主题下的

PART4·产品建议;BOX艺墅“反建筑五大纲领”—建筑空间规划;;把“BOX艺墅”建立成，新居住文化中心;核心主题下的

PART5·平台建议;;平台一：“X联盟”;“X联盟”;“X联盟”;“主角计划”。;“主角计划”。设想：;X联盟和主角计划,关键点:;X联盟和主角计划,话题;下篇;

主题下的攻击策略;这个世界不是你跟他一样而认同你，而是

你的与众不同;非常规，年度攻击策略;非常规，年度攻击时间表;

主题下的媒体创新策略;创新方式一：“1/3横跨版文字+1/3竖版硬广”的版式;创新方式二：开盘前一个星期。“采用封面文字版+地产硬广版”;提案回顾;核心主题下的视觉;LOGO延展;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;LOGO延展;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;LOGO延展;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;LOGO延展;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;LOGO延展;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;LOGO延展;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;系列报版;系列一;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;系列二;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;系列三;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;深圳博思堂机构;;谢谢