广博股份深度报告：广誉“文具之都”，博采IP“甬”新.pdf

公司深度

正文目录

1.国内文教用品龙头企业3

1.1.主营文教办公用品的制造与销售3

1.1.1文具文创两手抓，构建多元IP矩阵3

1.1.2办公直销培育中长期增长动能4

1.2.公司营收2021年达到阶段性高点，2023年业绩有所改善5

2.中国文具行业平稳发展，”谷子经济”增长迅速9

2.1.中国文具行业平稳发展9

2.2.文具行业发展趋势-品牌化和个性化趋势明显10

2.3.中国二次元文化发展迅速11

2.4.中国”谷子经济”市场规模持续增长12

2.5.悦己消费和兴趣消费带动“吃谷”热潮13

2.6.中国数字化采购规模稳健增长14

2.7.全球生活家居用品行业市场规模稳中有升15

3.公司看点——立足文具业务，发力文创产品16

3.1.公司积极推动办公直销业务发展16

3.2.公司大力拓展文创业务17

3.3.公司努力打造自有品牌18

3.4.公司具备规模化生产制造优势，积极海外布局产能，应对关税变化

风险19

3.5.公司设计研发优势明显20

4.盈利预测及投资建议21

5.风险提示23

图目录

图1:公司主要品牌3

图2:2015-2024Q1-3公司营业收入5

图3:2015-2024Q1-3公司归母净利润6

图4:公司业务构成6

图5:2021-2024H1公司办公直销业务收入7

图6:2021-2024H1公司办公用品业务收入7

图7:2021-2024H1公司休闲生活业务收入7

图8:2021-2024H1公司创意文具业务收入7

图9:公司毛利率情况7

图10:公司费用率情况8

图11:公司实际控人持股情况8

图12:2018-2025年中国文具行业市场规模及预测（亿元）9

图13:中国泛二次元及周边市场规模（亿元）11

图14:2017-2029年中国”谷子经济”市场规模及预测（亿元）12

图15:2019-2024年全球生活家居用品行业市场规模及预测15

表目录

表1:公司分业务收入、成本、增速与毛利率预测（单位：百万元）22

请务必阅读报告正文后各项声明2

公司深度

1.国内文教用品龙头企业

1.1.主营文教办公用品的制造与销售

根据公司2023年年报，公司主营文教办公用品的制造与销售，目前业

务内容涉及文教办公用品以及跨境电商。作为国内文教办公用品龙头企业

之一，公司在抓好文教办公用品主业的同时，始终坚持探索属于企业自身的

可持续发展之路，大力发展创意、低碳产品，注重产品研发与设计，不断打

造高品质、高利润、高附加值的核心产品。经过30余年的耕耘，公司先后

获得国家文化出口重点企业、国家印刷示范企业、全国制造业单项冠军、中

国文教体育用品行业突出贡献先进企业、中国文体行业先进单位等荣誉，并

在2023年通过了浙江省出口名牌、省级服务型制造示范企业等项目的复评。

1.1.1文具文创两手抓，构建多元IP矩阵

据公司2024年半年度报告披露，公司文教办公用品业务主要包括时尚

办公用品、文创生活以及办公直销三大品类，具体涵盖纸品本册、书写工具、

美术画材、文创及授权等全产业链内容。公司作为国内文具用品龙头企业之

一，中国文教体育用品协会副理事长单位，通过多年的经营积累了品牌、研

发及渠道等优势，拥有从独立品牌、设计研发、原料采购、生产制造、供应

链管理、仓储物流到营销网络的完整经营体系，为办公、学生、时尚生活文