H皮革专业市场数字化营销策略优化研究_.pdfVIP

摘要

随着中国经济的快速发展，专业市场在国家经济中的地位日益凸显。专业市

场是指以某种产品或服务为主要经营对象的场所，它们通常聚集了大量的生产商、

供应商和消费者，具有极高的交易活跃度和交易规模。在过去的几十年中，中国

专业市场的数量和规模都得到了迅速增长，已经成为中国经济的重要组成部分。

随着全球科技的飞速发展，移动互联网普及，5G时代来临，大数据、人工智能

等新兴技术的深入应用，数字化营销已成为商业运营中不可忽视的重要组成部分。

数字化营销与传统营销相比，具有互动性强、精准度高等优势。专业市场作为一

种传统的市场模式，面对新的商业环境，如何实现数字化营销转型，已经成为专

业市场运营管理者关注的重要课题。

H皮革专业市场是我国首屈一指的专业皮革交易平台，凭借其高度专业化运

营、庞大的交易规模、齐全的商品种类及在全国范围内的显著影响力，长期以来

稳居行业领先地位。如今，在数字化大潮之下，H皮革专业市场必须积极应对变

革，探寻适应新时代的商业模式和发展策略。

本文采用SWOT分析、PEST分析等方式，对H皮革专业市场的数字化营

销现状分析，并通过问卷调查和访谈调查，探究H皮革专业市场开展数字化营

销过程中在数字化营销战略层面、营销渠道与平台建设、数据采集与分析决策、

人力资源与商户扶持方面存在的问题，并阐明这些问题产生的原因主要是传统思

维与新兴需求的错位、渠道拓展与平台功能的滞后、数据生态与决策能力的缺陷、

人才培育与商户赋能的乏力。本文提出H皮革专业市场在数字化营销策略的优

化方向应以科学构建数字化营销战略规划、推动营销渠道拓宽与平台搭建、强化

数据驱动的决策支持体系、人力资源与商户扶持同步提升为主，配合加强组织与

文化建设保障、强化协同与资源整合机制以及加大技术与设施投入的配套措施，

从而推动H皮革专业市场的转型升级，也为其他专业市场的数字化营销与市场

运营实践提供了借鉴和参考。

关键词：数字化营销；专业市场；优化研究

I

Abstract

WiththerapiddevelopmentofChinaseconomy,thestatusofspecializedmarketsinthe

nationaleconomyhasbecomeincreasinglyprominent.Specializedmarketsrefertoplacesthat

primarilyfocusonacertainproductorservice,oftengatheringalargenumberofmanufacturers,

suppliers,andconsumers,featuringhightradingactivityandscale.Inthepastfewdecades,the

numberandscaleofspecializedmarketsinChinahavegrownrapidly,becominganessentialpart

ofChinaseconomy.Withtherapiddevelopmentofglobaltechnology,thepopularityofmobile

internet,theadventofthe5Gera,andthein-depthapplicationofemergingtechnologiessuchas

bigdataandartificialintelligence,digitalmarketinghasbecomeanindispensablecomponentof

businessoperations.Comparedwithtraditionalmarketing,digitalmarketinghasadvantagessuch

asstronginteractivityandhighprecision.Asatraditionalmarketmodel,howtoachieveadigital

marketingtransformati