2025年大学试题(管理类)-媒介经营与管理笔试考试历年典型考题及考点含含答案.docx

2025年大学试题(管理类)-媒介经营与管理笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年

A、2000

B、2001

C、2002

D、2003

2.我国报业组建报业集团的基本途径是什么？

3.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）

A、信息产品

B、服务

C、附带产品

D、商品

4.传媒市场得以存在的条件是什么？

5.简述近年来我国报纸广告营销的新动向。

6.试述新媒体产业发展趋势？

7.为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我新闻机构的改革方向？

8.谈谈当前我国媒介生态的特征。

9.广告主广告投放策略中不包括下面的（）

A、时间策略

B、经济策略

C、即时策略

D、频度策略

10.传媒市场的特点是什么？

11.传统后勤保证特点有哪些？

12.目前观众面最广泛、市场需求量最大、广告吸纳能力最强的经营类节目是（）

A、电影

B、新闻类

C、综艺类

D、电视剧

13.简述新闻策划的意义.

14.简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.

15.组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？

16.请论述企业价值链的类型并简要说明三者的关系以及对于传媒企业的意义？

17.新闻产品的商品性表现出哪些特点？

18.2002年世界杯广告资源开发取得了较好效果，这属于广告策略中的（）

A、节目冠名策略

B、节目赞助播出策略

C、打造特殊形式广告策略

D、套餐策略

19.2001年，中国“申奥”直播，海尔集团作为特约直播企业取得了巨大成功，这属于电视产品内容营销的（）

A、事件性新闻营销

B、活动营销

C、宣讲营销

D、突发性事件营销

20.广告费率可分为哪些？

21.对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（）。

A、喻国明

B、周鸿铎

C、吴克宇

D、黄升民

22.社会主义国家媒介制度的优越性主要体现在三个方面，以下（）不属于这三个方面。

A、有利于向全国发布统一信息

B、内容相对健康、严肃

C、保证信息传播机关工作条件

D、有利于促进民众与媒介的统一

23.简述麦奎尔的媒介组织特征？

24.广播“主持人中心制”，类似于（）

A、频道制与中心制

B、电视制片人负责制

C、制播分离

D、节目公司制

25.以下（）不是选择广告代理商的基本条件。

A、拥有高素质人才

B、较高的忠诚度

C、充足资金作保证

D、合法经营

26.简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.

27.以下（）不属于电广传媒的业务范畴。

A、房地产业务

B、投资业务

C、会展旅游业务

D、福利业务

28.信息时代的传播技术飞速发展，新旧媒体互相渗透，全球媒介平台逐步建立，这说的是国际媒介市场的（）特征。

A、跨媒体经营

B、国际化

C、融合化

D、商业化

29.对有关媒体运用市场营销策略的建议。

30.决定新闻单位效率的重要因素是（）

A、领导体制

B、人员分配

C、工程流序

D、报道策划

31.以下（）不属于国际传媒产业的特点

A、采取强强联手

B、在资本市场日趋融合

C、垄断行业业务

D、加大了整合力度

32.传媒管理的组织职能

33.国家广电总局对我国数字电视的发展实施“三步走”，其中（）年开展数字卫星直播。

A、2003

B、2005

C、2007

D、2008

34.在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（）

A、德国

B、法国

C、英国

D、俄罗斯

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