《电商视觉营销设计》教案 第8课 店铺首页视觉营销设计（二）.pdf

课题店铺首页视觉营销设计（二）

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）理解女装店铺首页的设计思路

（2）掌握女装店铺首页的制作方法

教学目标

素质目标：

（1）了解学习本门课程，提高学习能力

（2）认真完成课堂练习，提高独立思考能力，增强创新意识

教学重点：店铺首页的设计思路和制作方法

教学重难

教学难点：能够对具体店铺的首页进行视觉营销设计

教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要

课前任务讲的知识

【学生】完成课前任务

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】提出问题：

问题导入你见过哪些优秀的店铺首页？你能分析出这些店铺首页的设计思路吗？

【学生】聆听、思考、讨论、举手回答

【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解女装店铺首页的设计思路，并演示制作过程

一、设计并制作女装店铺首页

【教师】通过多媒体展示“女装店铺首页效果”图片（详见教材），并讲解其设计思路

本节将以女装店铺首页的设计与制作为例，介绍店铺首页的设计技巧与制作方法。

（一）设计思路

该女装店铺当前主推春夏上市新品，且目标消费者为25～40岁职业女性。这类女性偏好精致、优雅

传授新知

的极简风，因此店铺风格确定为干净、大气的简约风。接下来根据店铺营销策略和目标消费者的特点，对该女

装店铺首页进行视觉营销设计。

1．页面规划

女装店铺首页从上到下依次为店铺招牌、导航、轮播区、优惠券、商品展示区、交互区、页尾。下面对这

些区域进行规划和说明。

（1）店铺招牌：选择品牌型店铺招牌，且加入店铺标志，并将其居中摆放，使其更加突显，方便消费者

快速识别店铺信息。在店铺招牌靠右位置添加搜索框和收藏店铺按钮，方便消费者搜索商品、收藏店铺。另外

这样安排还可以让店铺招牌显得简洁大气，与店铺风格定位相符。

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（2）导航：设置通栏导航，将商品按服装类型进行分类，即导航基础内容为连衣裙、衬衫、毛衣、外套、

半身裙、短裤、长裤。考虑到新品上市的营销策略，在导航靠左位置加入上市新品导航项——新品推荐，并

在该导航项的右上角添加“NEW”作为装饰使该导航项更加突显，以引导消费者进入相应的推广页面中。

由于该女装店铺商品种类不多，因此不需要设置二级导航。导航中也无须添加任何其他元素，白底黑字的搭配

可使导航文字更加突出，方便消费者快速识别信息，也与店铺招牌的风格相呼应。

（3）轮播区：鉴于店铺当前主推春夏上市新品，选择主题活动型海报，并将主题设置为“春夏上新”

借此提醒消费者春夏来临，该换新了。在海报中加入春夏首推新品图片，以引起消费者关注；加入“全场商

品2件8折”“活动时间……”等活动信息，引导消费者参与活动、购买商品；加入一些装饰元素，如绿植

丰富画面的同时辅助主题阐述。

（4）优惠券：在轮播海报下方安排多张风格统一的优惠券，用于吸引消费者注意促进商品销售。优惠