《电商视觉营销设计》教案 第10课 商品详情页视觉营销设计（二）.pdf

课题商品详情页视觉营销设计（二）

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）理解气质套装详情页的设计思路

（2）掌握气质套装详情页的制作方法

教学目标

素质目标：

（1）加强实践练习，提升专业技能

（2）培养朴素认真、爱岗敬业的职业精神

教学重点：气质套装详情页的设计思路和制作过程

教学重难点

教学难点：能够对具体店铺的首页进行视觉营销设计

教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要

课前任务讲的知识

【学生】完成课前任务

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】提出问题：

问题导入你见过哪些优秀的商品详情页？它们有何共同之处？

【学生】聆听、思考、讨论、举手回答

【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解气质套装详情页的设计思路，并演示制作过程

一、设计并制作气质套装详情页

【教师】通过多媒体展示“气质套装主图效果”和“气质套装详情图效果”图片（详见教材），并讲解“气

质套装详情页”的设计思路

本节将以气质套装详情页的设计与制作为例，介绍商品详情页的设计技巧与制作方法。

（一）设计思路

传授新知

本款套装的目标消费者为25～40岁职业女性，这类女性优雅、时尚与干练并存，购买服装时注重品质感

与时尚感。接下来根据目标消费者的特点，对气质套装详情页进行视觉营销设计。

1．页面规划

气质套装详情页从上到下依次为商品主图区、焦点图、卖点展示区、商品展示区、售后保障区。下面对这

些区域进行规划和说明。

（1）商品主图区：考虑到目标消费者的特点，在主图中加入新品相关信息“NEW”“夏季新品”，以吸引

消费者注意，并用“职场女性首选”文案指定目标消费者，以引起职场女性对商品的兴趣。为了激发消费者的

购买欲望，加入优惠信息“限量限时特惠购”“新品抢先价：¥199”。

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另外，同类商品主图大多只放置商品图片和店铺标志，而该商品主图选择不同的呈现方式，除了添加商

品正面图片外，还添加背景、夏季元素等，这种差异化可以使该商品主图在众多商品主图中脱颖而出，吸引消

费者注意。

（2）焦点图：考虑到目标消费者注重时尚的特点，焦点图主题文案设计成“夏季新时尚”；为了拉进与

消费者的距离，除了指定目标消费者外，还在文案中加入人称代词“你”，如文案“你就是职场女王”；为了刺

激消费者购买商品，添加“限时特惠”等文案。

另外，利用与目标消费者年龄、气质相似的模特进行商品展示，可以让消费者更有代入感，对商品产生具

体、真实的印象，以引发消费者对商品的兴趣。

（3）卖点展示区：包括两个部分，展示商品最核心的两个卖点。首先，目标消费者最关注商品的品质感，

因此卖点展示区的第一部分添加文案“舒适随性气质出尘”说明商品既能给消费者以舒适感，又能让消

费者气质出众。其次，考虑到消费者体型各异，因此第二部分添加说明商品适用多种体型的文案，让消费者放

心购买。另外，每个卖点都搭配相关展示图片，可以更好地说明卖点。