《社会活动策划与管理》课件.pptVIP

社会活动策划与管理系统学习活动策划全流程与管理技巧

课程介绍课程内容活动策划流程、创意设计、营销推广、现场管理学时安排理论课16学时，实践课24学时考核方式

第一章：社会活动策划概述基础概念定义与要素重要性价值与意义类型划分不同活动特点基本原则策划核心准则

什么是社会活动策划定义围绕特定目标，系统设计活动方案核心要素目标性、创新性、系统性、可行性功能属性传播信息、展示形象、促进交流

社会活动策划的重要性提升影响力扩大社会影响促进社会交流增进群体互动传播品牌价值塑造积极形象

社会活动策划的类型3商业活动产品发布会、品牌推广、企业年会公益活动慈善募捐、志愿服务、环保行动教育活动学术论坛、讲座培训、校园文化节社交活动联谊会、社区互动、团建拓展

社会活动策划的基本原则目标导向明确目标，所有环节为目标服务创新思维打破常规，寻求差异化亮点资源整合合理配置人力物力财力资源受众导向关注受众需求，提升参与体验

第二章：社会活动策划流程确定活动目标明确预期效果调研与分析了解市场环境主题与创意设计活动要素执行与评估落实与总结反馈

确定活动目标为什么举办明确活动价值要达成什么设定可量化指标谁会受益确定利益相关方

市场调研与分析1竞品分析考察同类活动优劣势，找出差异点2目标人群研究了解需求偏好，掌握行为特征3环境分析政策、经济、社会因素评估4资源盘点评估可用人力物力财力资源

制定活动主题主题特性突出核心价值简洁易传播具有情感共鸣主题表现口号与标语视觉识别系统氛围营造元素评估标准符合活动目标受众认同度高具有传播价值

确定目标受众人口统计特征年龄、性别、职业、收入、教育程度心理特征兴趣爱好、价值观、消费习惯行为特征媒体接触习惯、参与动机、决策方式

选择活动时间和地点3个时间选择季节特性、节假日影响、竞品活动避让5项场地考量交通便利性、设施条件、容纳规模2个关键原则便于参与，符合主题氛围

制定活动预算场地租赁设备器材宣传推广人员开支嘉宾邀请物料制作应急预备

设计活动内容开场环节设定情绪基调主体活动核心价值呈现互动环节增强参与感高潮部分深化记忆点收尾环节升华情感共鸣

制定宣传策略1前期预热制造悬念，吸引关注2中期引爆密集曝光，扩大声量3活动期间实时互动，提升体验4后期传播延续热度，深化影响

第三章：社会活动创意与设计创意灵感发散思维方法视觉设计主题与氛围环节设计流程与体验实施规划资源与执行

创意思维方法头脑风暴法自由发散，不评判，量变引质变强制联想法不相关元素结合，产生新创意六顶思考帽多角度思考，全面系统分析思维导图法可视化关联，拓展思考层次

活动主题设计

活动流程设计情绪曲线设计循序渐进，设置高潮点节奏控制紧张舒缓交替，避免单调互动环节安排增强参与感，提升体验衔接过渡设计环节间自然流畅转换

活动场地布置功能区划分主舞台区互动体验区休息洽谈区签到服务区视觉元素主视觉背景指引标识系统装饰道具布置灯光氛围营造布置原则符合主题风格动线流畅合理安全便捷舒适视觉冲击力强

活动道具设计互动道具增强参与感，提供拍照分享点身份识别胸卡、手环，兼具功能与纪念价值礼品物料实用性与品牌展示相结合

第四章：社会活动管理团队构建人员配置，职责分工进度控制里程碑管理，执行监督风险防控识别评估，预案制定资源协调人财物合理配置，高效整合

活动团队组建4-6人核心团队决策层，把控方向与资源8-12人执行团队落实各环节任务，对接供应商15-20人现场团队活动当天服务与管理

人员分工与职责总策划全局把控，重大决策，跨部门协调创意组主题设计，视觉呈现，内容创作执行组场地筹备，物料采购，流程执行宣传组推广策略，媒体对接，粉丝互动

活动进度管理阶段时间点关键任务负责人前期规划T-90天确定方案总策划资源准备T-60天预订场地执行组宣传推广T-30天开始预热宣传组最终确认T-7天彩排测试全团队

活动风险管理发生概率(%)影响程度(1-10)

应急预案制定风险识别全面梳理潜在问题影响评估分析严重程度与概率对策制定明确应对方案与流程资源配置准备必要人员与物资演练培训确保团队熟悉预案

第五章：社会活动营销与推广营销策略整体推广框架传统媒体广泛覆盖受众新媒体推广精准互动传播口碑营销自发扩散效应

活动营销策略目标定位明确传播核心确定目标受众设定可量化指标策略框架多渠道整合分阶段推进重点差异化资源分配预算合理配置人力精准投入渠道价值评估

传统媒体推广平面媒体报纸杂志，专业权威电视广播高覆盖，强影响力户外广告地标性，曝光持久公关活动深度互动，关系建立

新媒体推广技巧

社交媒体运营内容规划主题策划，话题设计素材创作图文视频，形式多样发布节奏精准投放，高峰覆盖互动维护及时回应，引导讨论

口碑营销策略体验设计创造分享点KOL合作借助意见领袖激励机制引导自发传播

第六章：活动预算与财务管理预算编制科学估算，合理分配成本控制过程